Concluzii de Black Friday și recomandări pentru Christmas Sales din partea Canopy

Canopy, una dintre cele mai mari agenții de performance marketing din România, a analizat îndeaproape comportamentul utilizatorilor din mediul online privind interesul pentru Black Friday și Christmas Sales, duetul reducerilor de final de an.   

Canopy a identificat un trend care s-a remarcat anul acesta și anume că a scăzut importanța menținerii campaniilor de Black Friday pe o zi sau un weekend, majoritatea vendorilor menținând ofertele o perioadă mai îndelungată, de la câteva zile, la o lună.  

Inflația a determinat activarea unui comportament de tip „fear of missing out” (FOMO) în rândul utilizatorilor care și-au dorit oferte la produsele de uz necesar. Extinderea perioadei de research a dus la creșterea volumelor de trafic pe majoritatea website-urilor care au derulat astfel de campanii, dar și la un apetit consistent pentru shopping din partea clienților.  Indicatorii „revenue” și „coșul mediu de cumpărături” au înregistrat creșteri pe toate verticalele de e-commerce, deși a existat o majorare a prețurilor față de oferta din anii anteriori. 

 

„În România, comportamentul de Black Friday este puțin diferit în comparație cu piața internațională, pentru că nu există o dată fixă pentru acest eveniment, iar fiecare companie alege în care săptămână din luna noiembrie să dea startul reducerilor. Noi, pe 25 noiembrie, am încheiat ultimele campanii și suntem în plină desfășurare cu cele pentru Christmas Sales.

Față de anii precedenți, observăm deja un interes crescut din partea clienților pentru această perioadă și ne întâlnim cu un cumpărător din ce în ce mai bine informat, ceea ce ne confirmă, o dată în plus, că etapa de planificare a strategiilor de digital marketing reprezintă o investiție necesară pentru ca targetul clienților să fie atins cu succes. Campaniile de teasing care au fost construite pe mecanisme de tip creare de cont, abonare la newsletter sau îndemn de adăugare produse în coș/ wishlist au generat vizibilitate asupra ofertelor și au ajutat la atragerea cumpărătorilor.” – menționează Ivona Gal, CEO Canopy.

Black Friday 2022 s-a încheiat la nivel internațional pe 25 noiembrie. În România, campaniile de reduceri masive au debutat la început de noiembrie, iar fiecare retailer a adoptat o strategie diferită. În portofoliul Canopy există clienți care au avut ca start date de 11, 18 sau 25 noiembrie. 

 

Rezultatele din digital marketing pentru perioada de Black Friday arată astfel: 

– Black Friday rămâne cel mai așteptat moment din an pentru români, iar preferința pentru digital este din ce în ce mai mare. 

– Există o creștere a costului per click între 10% și 45% în toate industriile. 

– Deși majorările de buget pentru această perioadă au fost mai mici față de anii precedenți, rezultatele pe vânzări și revenue au crescut cu procente între 50% și 70%. 

– Industriile de pharma și beauty au înregistrat creșteri la nivel de average order value, datorită boost-urilor ofertelor atractive de Black Friday. 

– Conform Google, peste 70% dintre campaniile desfășurate pe YouTube au condus la o creștere semnificativă a vânzărilor offline. 

 

Video marketingul este trendul pentru campaniile de Crăciun 

„La Canopy, suntem specializați în furnizarea de materiale creative video și PPC. Schițăm videoclipul, scriem scenarii, prezentăm storyboard-ul, filmăm videoclipurile, edităm videoclipurile împreună, apoi publicăm și urmărim conținutul pentru cele mai bune rezultate.” – adaugă Ivona Gal, CEO Canopy.

Interesul pentru Christmas Sales a crescut considerabil în ultimii ani, iar conținutul video este preferat de utilizatori, motiv pentru care agenția Canopy recomandă ca marketingul video să fie în centrul campaniilor de Crăciun. 

– Conținutul video are cele mai bune rezultate pentru o campanie de marketing de sărbători.

– Utilizarea reclamelor video pe toate platformele este un început bun pentru campania de Christmas, mai ales că utilizatorii fac alegeri bazate pe emoție în această perioadă. 

– Marketingul video crește încrederea generală a consumatorului, timpul de vizionare și conversiile anunțurilor video. Toate acestea duc la performanțe mai mari pentru anunțurile de Crăciun, rezultat reflectat și în vânzări.

 

***

Despre Canopy

Canopy este una dintre cele mai mari agenții de performance marketing din România. În cei aproape șapte ani de existență, Canopy a contribuit semnificativ la dezvoltarea pieței de marketing online din România, prin programe de internship și educare.

Canopy a fost una dintre primele 10 agenții din Europa care au derulat campanii Huawei Ads. Portofoliul de clienți Canopy include branduri precum Yves Rocher, Enel, eToro, Casa Timiș, Clinica Eliade, PIATRAONLINE, BestValue, Impact Hub, Provident, Continental Hotels, Jerry’s Pizza, Publi24, Ana Pan .

În anul 2021, echipa de 35 de specialiști a gestionat bugete de publicitate în valoare de 17 milioane de euro și a creat peste 300 de animații video de complexitate 2D și 3D.  Agenția a încheiat anul 2021 cu o cifră de afaceri de 1.8 milioane de euro, în creștere cu 57% față de anul 2020.

Canopy deține birouri în București, Iași, Cluj și Londra. 

my Geisha anunță lansarea campaniei BLACK FRIDAY!

my Geisha, compania din România care produce parfumuri și produse cosmetice, anunță lansarea campaniei BLACK FRIDAY. Vor fi cele mai mari reduceri din an, la toată gama de parfumuri, skincare, make-up & accesorii my Geisha, online și în magazine!

Cele mai așteptate zile din an sunt aici! Dăm START Black Friday la my Geisha, online și în magazine! Între 4 și 8 noiembrie, ai 25% reducere la orice produsgift box surpriză și un voucher cadou, la orice achiziție. De Black Friday te răsfățăm cu cele mai mari discounturi din an! Ai 5 zile la dispoziție să-ți iei tot ce-ți dorești!  

Campania BLACK FRIDAY este valabilă online și în magazine. Fanii my Geisha din România pot comanda pe mygeisha.ro, iar comenzile internaționale se plasează pe mygeisha.com. Magazinele my Geisha din România și Europa: ne găsești în 11 țări, cu peste 56 de magazine -> România, Franța, Belgia, Italia, Spania, Germania, Austria, Ungaria, Danemarca, Elveția și Republica Moldova. Aici poți verifica lista și PROGRAMUL MAGAZINELOR MY GEISHA!

Pentru un Black Friday memorabil, am pregătit și un ghid de shopping pentru fanii my Geisha! Iată ce pași trebuie să urmezi pentru a te bucura de cea mai așteptată campanie din luna noiembrie: https://bit.ly/3DU5arA

În portofoliul my Geisha se numără branduri coreene de skincare, precum Shangpree, Accoje & Beaudiani, branduri premium exclusive ”Made in France”, precum Pier Auge, brandul polonez vegan Stara Mydlarnia, Ebanel și, nu în ultimul rând, propriul brand de parfumerie și îngrijirea pielii: my Geisha Perfumes și my Geisha Skincare.

Despre my Geisha

Născut din pasiune pentru parfumuri, frumusețe și lux, brandul my Geisha își începe povestea în 2018, bucurându-se de un adevărat succes. my Geisha aduce în atenţia iubitorilor de parfumuri orientale arome seducătoare, absolut încântătoare, și formule foarte persistente, precum uleiul parfumat ori extractul de parfum.

Celebru în Europa, brandul my Geisha este prezent în 11 țări, cu peste 50 de magazine (România, Franța, Belgia, Italia, Spania, Germania, Austria, Ungaria, Danemarca, Elveția și Republica Moldova).

Cu my Geisha, te bucuri de experiența shoppingului exclusivist: pătrunzi în universul brandurilor premium de îngrijire a pielii, coreene sau “Made in France”, și a parfumurilor orientale ce captează toată atenția, îți definesc stilul, învăluindu-te în eleganță și rafinament. my Geisha transformă orice zi banală într-una senzațională!

Gomag, de Black Friday: peste 50.000 de comenzi ale celor 2.350 de magazine online active

– 75% creștere față de campania de Black Friday de anul trecut

– 38% din comenzi plătite cu cardul, față de 25% anul trecut

– peste 2350 magazine active

Pentru magazinele online găzduite de platforma de e-commerce Gomag, campania de vânzări de Black Friday (12-14 noiembrie 2021) a însemnat o creștere semnificativă, cu 75% mai mare față de campania din 2020.

De asemenea, unele magazine de pe platforma Gomag au avut anul acesta de Black Friday vânzări de 25 de ori mai mari față de o zi normală, iar orașele în care au fost livrate cele mai multe comenzi sunt: București, Cluj-Napoca, Constanța, Arad și Timișoara.

Pe platforma Gomag activează peste 2.350 de magazine pentru campania de Black Friday, iar 38% din comenzi au fost plătite cu cardul, față de 25% în anul trecut. De asemenea, compania a introdus anul acesta opțiunea RRP (Recommended Retail Price) sau Prețul Recomandat de Producător, care se activează printr-o solicitare pe mail din partea clientului, în urma căreia cumpărătorii pot face o analiză comparativă a prețurilor și să ia o decizie de achiziție cu mai multă încredere.

Mai mult, magazinele online de pe platforma dezvoltată de Gomag au înregistrat creșteri semnificative atât în ceea ce privește numărul de comenzi, cât și numărul de produse vândute. Astfel, au fost 50.000 de comenzi înregistrate și peste 160.000 de produse vândute. Cele mai profitabile categorii au fost cele care au vizat electronice, casă și grădină și baby&kids, iar cea mai mare comandă a fost de 32.118 lei, având un coș de cumpărături în zona de casă și grădină.

„Am observat că interesul și seriozitatea cu care a fost tratat acest eveniment de către business-urile noastre a influențat masiv rezultatele obținute. Magazinele care au început pregătirea din timp au obținut mai multe vânzări, în mod controlat, și au reușit să facă față creșterilor cu profesionalism, pregătind spre livrare coletele de la primele comenzi apărute în platformă. Mă bucur că numărul acestor magazine e în creștere față de anul trecut”, a declarat Cosmin Dărăban, CEO și co-fondator Gomag.

Pentru a ajuta clienții și partenerii platformei, Echipa Gomag a creat Black Friday SUMMIT, un eveniment care a avut loc timp de 5 zile, în perioada 27 septembrie – 1 octombrie 2021, tocmai pentru a discuta despre exemple de bune practici, strategii și soluții pentru a organiza cel mai mare eveniment de vânzări din an.

 

Despre Gomag

Gomag este una dintre cele mai populare platforme eCommerce din România, platformă pe care vând peste 2350 de magazine online din toate industriile. Printre clienții acesteia se numără Sportselect, ProduseCosmetice.ro, Casaidea, Aqualine, VanillaDays, SportPartner, Magazin Tradițional, E-acumulatori, Photosetup, Polti și mulți alții. Platforma Gomag este un proiect fondat de către Cosmin Dărăban (CEO Gomag) și Aurelian Motica (CTO Gomag), iar pentru companie lucrează o echipă de peste 30 de oameni.

 

De Black Friday, alege natural(ness)!

Naturalul e bun, naturalul e sănătos, e îmbelșugat, e vindecător. Așa că nu se putea ca perioada următoare a anului, caracterizată cel mai bine prin multitudinea de reduceri care sunt puse la dispoziție, să nu includă și brandul Naturalness Beauty & Care.

Campania acestora de Black Friday se desfășoară în perioada 19 – 21 noiembrie, atât pe site cât și în magazinul fizic din Vivo Mall Cluj-Napoca.

Naturalness este un brand apărut la finalul anului 2019, care promite să aducă o îmbunătățire semnificativă în domeniile de beauty&make-up și îngrijirea casei cu ajutorul produselor organice.

WhatsApp Image 2021-11-17 at 12.04.28 PM

Între 19 și 21 noiembrie, produsele Naturalness vor fi disponibile cu reduceri de până la 50%, pentru ca un număr cât mai mare de oameni să poată beneficia de produsele comercializate. În cadrul campaniei va fi disponibilă o gamă variată de produse care include șampoane, geluri de duș, unturi și loțiuni de corp, scrub-uri, creme pentru mâini, creme și seruri pentru față, produse de make-up, dar, de asemenea, și soluții naturale pentru îngrijirea casei.

Beneficiile oferite de acestea sunt adaptate nevoilor fiecărei persoane în parte, fiind naturale, certificate bio, vegane, netestate pe animale și prietenoase cu mediul înconjurător. Toate acestea impresionează într-un mod deosebit prin miros, textură, ingrediente naturale, ambalaje reciclabile și, nu în ultimul rând, printr-o eficiență sporită.

Cristian Farcaș, CEO Naturalness Beauty & Care încurajează pe oricine este interesat de modul natural de îngrijire al corpului să consulte din timp paginile site-ului sau chiar să facă o vizită la standul din Vivo Mall Cluj-Napoca pentru a le testa. Acest sfat vine în ajutorul viitorilor clienți pentru a putea beneficia de produsele preferate sau pentru a încerca unele noi și a se convinge de eficiența acestora.

Toate brandurile care fac parte din portofoliul Naturalness se află în topul internațional al produselor cosmetice și de îngrijire naturale. Tehnologiile de producție prietenoase cu mediul, ingredientele certificate ecologic și adaptabilitatea produselor la stilul de viață aglomerant al secolului XXI, fac din acestea una dintre cele mai bune alegeri pe care consumatorii le pot face pentru o viață mai bună și mai sănătoasă.

naturalness- black friday 2

Mai multe informații despre beneficiile utilizării produselor de îngrijire naturale se regăsesc pe paginile de Facebook și Instagram a celor de la Naturalness.

Pe site-ul Naturalness se regăsesc toate informațiile despre ingredientele și modul de folosire al oricărui produs.

Documentează-te temeinic înainte ca reducerile de Black Friday să înceapă!

Farmec pregătește cele mai mari reduceri din an, de Magic Black Friday

Campania se desfășoră în perioada 12-21 noiembrie în toate magazinele de brand și pe site și este completată de reduceri exclusive pentru consumatorii fideli

Farmec, una dintre cele mai mari companii românești din piață, anunță reduceri de până la 50% la produsele din portofoliu în perioada 12-21 noiembrie 2021, precum și promoții exclusive dedicate consumatorilor fideli ai site-ului, în campania Magic Black Friday.

Între 12 și 18 noiembrie, produsele din portofoliul Farmec vor fi disponibile cu reduceri de până la 50% atât online, cât și în cele 30 de magazine de brand din toată țara și în cele două magazine de franciză. În catalogul campaniei Magic Black Friday se vor regăsi produse pentru ten, corp, păr și produse de make-up din toate gamele – de la produsele de tip fiolă, bestsellerul fiecărei ediții de Black Friday derulate de Farmec, până la produsele din gamele profesionale, de lux sau dermatocosmetice.

Pentru pasionații de produse cosmetice și de îngrijire care își activează un cont de utilizator pe site și se abonează la newsletter până pe 10 noiembrie, promoțiile încep cu o zi mai devreme, cu oferte exclusive pe site. Iar pentru cei care găsesc în fiecare zi un nou produs care le pune în valoare farmecul, promoțiile continuă până pe 21 noiembrie, cu reduceri speciale atât online, cât și în unitățile fizice.

„Campania de Black Friday este cea în care practicăm cele mai mari reduceri din an, la toate categoriile de produse, atât în magazinele de brand, cât și pe site.În această perioadă, consumatorii noștri se orientează către produsele lor preferate din portofoliul Farmec, dar în același timp sunt și mai deschiși să încerce produse noi, pe care le găsesc la prețuri avantajoase, sau să pregătească deja cadourile pentru perioada sărbătorilor. De fiecare dată, îi încurajăm să aleagă din timp produsele pe care vor să le achiziționeze în perioada campaniei, lucru care a devenit mai ușor odată cu funcționalitatea de Wishlist a noului site”, a declarat Sebastian Biga, Director Vânzări Farmec.

Ofertele de Magic Black Friday vor fi valabile în rețeaua celor 30 de magazine Farmec și Gerovital din țară, în cele două magazine de franciză, precum și online, pe farmec.ro.

Despre Farmec S.A.

Farmec S.A. este una dintre cele mai mari și cu tradiție companii din România. Portofoliul companiei impresionează o lume întreagă prin produse moderne, concepute în laboratoare performante. Compania are certificare internațională GMP și comercializează produsele din portofoliu în aproximativ 30 țări.

În martie 2021, rețeaua de magazine de brand deținute de Farmec cuprinde 8 magazine Farmec, localizate în Cluj-Napoca, Arad, Brașov, Sibiu, Târgu Mureș și Timișoara, 22 magazine Gerovital, care se găsesc în București, Brașov, Constanța, Cluj-Napoca, Timișoara, Craiova, Ploiești, Suceava, Iași, Piatra Neamț, Galați, Oradea, Sibiu, Târgu Mureș și Râmnicu Vâlcea.

Pentru a fi la curent cu noutăți legate de brandurile din portofoliul Farmec, sfaturi utile din partea specialiștilor, surprize și concursuri, puteți urmări conturile de social media:

Facebook:www.facebook.com/farmec.romania

Instagram: www.instagram.com/farmec

Website and e-shop: www.farmec.ro

Black Friday se apropie, deci cum îți pregătești vânzările?

Black Friday a dobândit tot mai mulți fani în România, după succesul avut în campaniile din Statele Unite. Clienții așteaptă perioada reducerilor, iar tu trebuie să știi cum să realizezi o campanie de Black Friday care să își atingă scopul. Potrivit datelor obținute de StartUp Cafe, anul trecut în ziua reducerilor magazinele virtuale au făcut vânzări de peste 130 de milioane de euro. Așadar, există o rețetă a succesului? Cu siguranță că fiecare magazin, afacere etc trebuie să aibă cârligul ei, personalizat, însă sunt câteva puncte care se aplică tuturor.

black-friday-sales-composition-with-cart_23-2147696393

În pregătirea campaniei de Black Friday trebuie să ai în vedere realizarea unei analize tip SWOT (puncte tari, puncte slabe), dar și partea de oportunități pe care le poți valorifica. Ce așteaptă clienții, ce oferi tu, care sunt avantajele pe care te bazezi pentru ca mare parte dintre utilizatorii site-ului să pună ceva în coșul de cumpărături, toate acestea sunt întrebări pe care trebuie să le pui în analiza ta. Poți oferi elemente inedite, care să crească credibilitatea clientului în tine și magazinul tău, precum ambalarea comenzii în hârtie de cadou, oferirea de mici cadouri bonusuri sau de vouchere pentru viitoarele cumpărături.

working-space-business-freelance-concept-top-view-above-flat-lay-with-hands-working-on-laptop-toning_1220-1859

Targetarea clientului este de asemenea extrem de importantă, deoarece mesajele trebuie diferențiate pe sectoare de public. Este extrem de important să nu folosești același tip de mesaj pentru toți clienții. Mesajele personalizate, adresate direct persoanei (cu prenumele acesteia), vor trezi mereu interesul.

Dacă vrei să acoperi toate modurile prin care clientul poate achiziționa ceva de pe site-ul tău, pune la punct și o platformă mobile-friendly, deoarece poate unii nu au la îndemână un laptop. Cu o platformă de acest fel vei câștiga teren în fața competitorilor tăi.

autumn-technology-fall-playful-hair_1301-142

Nu uita să te pregătești și din punct de vedere tehnic. Este foarte important să ai o viteză bună la site, să beneficiezi de servere puternice care să facă față unui număr mare de utilizatori și optimizează-ți site-ul în motoarele de căutare. Cu cât ești mai vizibil, cu atât mai mult vei fi accesat!

By Loredana Bertișan – Editor Contribuitor The Woman

2

Loredana este de profesie jurnalist, cu experiență de peste cinci ani în domeniu. A lucrat pentru mai multe publicații locale și naționale și a urmat mai multe stagii de formare în domeniu atât în țară, cât și în străinătate. Este absolventă a Departamentului de Jurnalism din cadrul Universității ,,Babeș-Bolyai”. Pe parcursul studiilor a descoperit că are o pasiune pentru partea de social și voluntariat, așadar a creat comunitatea Art4Education prin care se ocupă de campanii caritabile pentru copiii din satele României.

Sursă foto: www.freepik.com