Laser Valley Innovation Bootcamp, eveniment care conectează cercetătorii cu antreprenorii și studenții, anunță cea de a doua ediție

Peste 100 de cercetători, antreprenori și studenți sunt așteptați să participe în cadrul celei de-a doua ediții a Laser Valley Innovation Bootcamp, eveniment care va avea loc în orașul Măgurele (județul Ilfov), între 14-16 iunie, la Biblioteca Națională de Fizică și Conacul Oteteleșanu.

Scopul Laser Valley Innovation Bootcamp este să faciliteze colaborarea dintre cercetătorii de la Institutele Naționale de Cercetare-Dezvoltare, antreprenori și studenții pasionați de antreprenoriat. Participanții vor fi împărțiți în echipe mixte, lucrând împreună pentru a iniția proiecte inovatoare sau pentru a avansa cu dezvoltarea proiectelor de cercetare existente.

Pe durata celor trei zile, cercetătorii din Institutele Naționale de Cercetare-Dezvoltare vor colabora cu antreprenori din domeniul tehnologic, alături de studenți, pentru a dezvolta noi proiecte, tehnologii și business-uri. Proiectele vor fi prezentate unui juriu, în ultima zi de eveniment, iar cele mai promițătoare vor primi invitații la summit-ul Tech Transfer in Eastern Europe, care va avea loc în București, pe data de 1 octombrie 2024.

Laser Valley Innovation Bootcamp va aduce și o serie de subiecte relevante pentru participanți, pe parcursul celor trei zile de activități, livrate de oameni relevanți din industrie. Printre subiectele de discuție se află dezvoltarea sustenabilă și finanțarea proiectelor, crearea de prototipuri și produse minim viabile sau transferul tehnologic.

Participanții Laser Valley Innovation Bootcamp vor avea ocazia să se alăture și panelurilor de discuție cu reprezentanți ai mediul academic precum Universitatea Politehnica din București, Universitatea din București și Academia de Studii Economice din București și cu reprezentanți ai administrației publice centrale și locale. De asemenea, se vor putea conecta cu cercetători și studenți din Institutele Naționale de Cercetare-Dezvoltare pentru Fizică și Inginerie Nucleară „Horia Hulubei” (IFIN-HH), Fizica Laserilor, Plasmei și Radiației (INFLPR), Fizica Materialelor (INCDFM), Fizica Pământului (INCDFP), Microtehnologie (IMT) și Optoelectronică (INOE 2000).

Pe lângă acestea, vor fi organizate și workshop-uri și sesiuni de mentorat, unde participanții vor putea interacționa 1:1 și în grupuri restrânse cu reprezentanți ai companiilor  de top precum Google, Bitdefender, UiPath și mulți alții.

„Ne-a bucurat mult entuziasmul cu care a fost primită prima ediție a acestui eveniment. Ne așteptam ca feedback-ul să fie unul pozitiv, însă trebuie să recunoaștem că așteptările ne-au fost întrecute. Și o spunem cu bucurie, pentru că acesta este și însemnul din ADN-ul MSP – facilitarea colaborării dintre mediul de business și cercetare. Este fascinant să iei parte la un proces ca cel propus de bootcamp: de la sădirea seminței ideii, care e mereu învăluită în mister, până la culegerea roadelor, adică prezentare pitch-ului final. Sper ca participanții din acest an să aibă parte de o experiență pe care și-o vor aminti multă vreme de aici înainte.” — Mădălin Ioniță, Director Executiv, Asociației Măgurele Science Park.

„În contextul global al tehnologiei, România oferă oportunități solide pentru cercetare, dezvoltare și inovare. Cu resurse umane calificate și costuri competitive, România atrage investiții relevante în domenii cheie precum agri & food, energie, IT, robotică sau inginerie. Ecosistemul de startup-uri, programele de finanțare și inițiativele guvernamentale pentru inovație creează un teren propice pentru antreprenori și cercetători. BCR își asumă un rol practic oferind sprijin financiar și consultanță pentru startup-uri și inovatori, contribuind astfel la creșterea competitivității economiei românești.”Ionuț Stanimir, Director de marketing și comunicare, BCR.

„Laser Valley Innovation Bootcamp este o experiență condensată a misiunii Launch Romania. Credem că potențialul României este unul imens și că trebuie doar să-i oferim spațiul, atenția și resursele necesare pentru a înflori și a crește. Soluția nu este într-un singur om, fie el antreprenor, CEO sau președinte, soluția este în noi, în munca pe care o depunem și în capacitatea noastră de a lucra împreună și a colabora către același scop. Cel mai productiv lucru pe care îl putem face este să ne unim forțele și să vedem ce putem construi împreună. Segmentul de tehnologie chiar este una din rampele de pe care putem relansa România într-un jucător important din regiune, cu efecte foarte puternice economice, socio-culturale și educaționale. Laser Valley Innovation Bootcamp 2024 își propune să ofere un cadru ideal pentru dezvoltarea și facilitarea colaborării între mediul de afaceri, cercetare și academie. Suntem mândri să facem parte din această inițiativă și să contribuim la ea. «Uniting the next generation of groundbreakers» din Măgurele!” Andrei Cojan, Head of Community, Launch Romania

***

Despre Laser Valley Innovation Bootcamp 

Laser Valley Innovation Bootcamp 2024 facilitează  conectarea cercetătorilor din Institutele Naționale de Cercetare-Dezvoltare cu fondatori de startup-uri și studenți pasionați de antreprenoriat în tehnologie.

Laser Valley Innovation Bootcamp este o inițiativă a Ministerului Cercetării, Inovării și Digitalizării, în parteneriat cu Asociației Măgurele Science Park (MSP) și BCR, cu sprijinul Launch Romania.

Asociația Măgurele Science Park este sprijinită de CJ Ilfov, Primăria Măgurele, Institutul Național de Cercetare-Dezvoltare pentru Fizică și Inginerie Nucleară „Horia Hulubei” (IFIN-HH), Universitatea Politehnica din București și Universitatea din București. Launch Romania este o inițiativă powered by BCR, cu sprijinul Google și a partenerului fondator How to Web.

Mai multe informații despre Laser Valley Innovation Bootcamp Ed. 2, 14-16 iunie 2024, aici: https://magurelesciencepark.ro/bootcamp-laser-valley-innovation-2024/

#pentrufemeiledinștiință: „Finanțarea va ajuta la creșterea vizibilității femeilor din cercetarea românească.” | Elena Stoleru, cercetător științific

Elena Stoleru este cercetător științific gradul III, în cadrul Institutului de Chimie Macromoleculară „Petru Poni” din Iași.

Proiectul său de cercetare actual propune soluții pentru reducerea îmbolnăvirilor cauzate de toxiinfecțiile alimentare și vizează obținerea unor materiale antimicrobiene și antioxidante biodegradabile, fiind una dintre câștigătoarele programului de burse private L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință”. Aceste materiale bioactive vor reprezenta ulterior baza pentru dezvoltarea de ambalaje care vor împiedica dezvoltarea microorganismelor patogene și suplimentar vor prelungi prospețimea mâncării/alimentelor prin acțiunea antioxidantă. 

Cum a ajuns să fie cercetător și cum arată o zi din viața ei, care sunt proiectele în care s-a implicat de-a lungul timpului și cum arată cercetarea sa actuală, ce i-ar plăcea să vadă mai mult în industrie, dar și cum a găsit-o vestea câștigării bursei – despre toate acestea ne povestește Elena în interviul următor.

 

Elena, povestește-ne câte ceva despre tine. Cum ai ajuns să fii cercetător în cadrul Institutului de Chimie Macromoleculară „Petru Poni” din Iași?

 

De mic copil m-a caracterizat curiozitatea, dorința de cunoaștere și înțelegere a fenomenelor din mediul înconjurător. Pot spune că primele experimente chimice rudimentare din copilărie au fost pregătirea de pigmenți pentru pictat, din pământuri sau prin extragerea clorofilei din frunze, cu ajutorul alcoolului sanitar. 

Contactul direct cu această lume a cercetării științifice a avut loc în primul an de master la Facultatea de Chimie a Universității ”Al. I. Cuza” din Iași, în timpul activităților experimentale pentru lucrarea de disertație. Mi-a plăcut enorm acea perioadă în care efectuam experimente chimice în laborator, iar aspectele de noutate erau adevărate provocări, ce mă atrăgeau și mă stimulau. În acea perioadă, am realizat că activitatea de rutină nu mi se potrivește și am conștientizat că îmi doresc să am o carieră în cercetare, unde să îmi satisfac nevoia intrinsecă de cunoaștere și înțelegere.

Tot la acea vreme am luat contact cu activitatea de cercetare desfășurată în cadrul Institutului de Chimie Macromoleculară „Petru Poni” din Iași, care m-a impresionat și pe care am apreciat-o foarte mult. Astfel, a apărut imboldul și dorința de a urma un program de doctorat în cadrul institutului.

În 2009, în paralel cu desfășurarea ultimului an de master, m-am înscris la doctorat, iar tema de cercetare a fost în domeniul funcționalizării materialelor polimerice, axându-mă pe suprafețe receptive la factori externi. Pe această cale, vreau să îmi exprim recunoștința pentru îndrumătorii pe care i-am avut în fiecare etapă a formării mele educaționale și profesionale și le adresez sincere mulțumiri pentru că mi-au oferit șansa de a pătrunde în această lume interesantă a chimiei și a cercetării științifice.

 

Care sunt proiectele la care ai lucrat de-a lungul timpului?

 

Activitatea mea profesională s-a desfăşurat în Departamentul de Chimia Fizică a Polimerilor din cadrul Institutului de Chimie Macromoleculară „Petru Poni”, Iaşi, unde am participat la numeroase proiecte de cercetare cu finanțare națională și internațională, ca membru în echipă sau ca lider de proiect. 

Implicarea mea principală a fost în obținerea de materiale polimerice bioactive și receptive la stimuli externi. Am urmărit în special funcționalizarea suprafețelor, întrucât acestea afectează interacțiunile dintre materiale și mediul cu care sunt în contact. Prin imobilizarea de compuși naturali pe suprafețele polimerilor sintetici am putut lărgi aria de aplicabilitate a materialelor polimerice clasice. Imprimându-le biocompatibilitate, caracter antimicrobian și antioxidant sau receptivitate și adaptabilitate la diferiți factori externi, am putut direcționa materialele obținute spre domeniul biomedical, al biosenzorilor (pentru agenți patogeni sau biochimici) sau al ambalajelor alimentare bioactive. 

Cu finanțare din partea UEFISCDI am participat în proiectul BIONANOMED, ce a avut ca scop obținerea de biomateriale active pentru catetere urinare, și am coordonat proiectul BioHydroSurf, care a vizat dezvoltarea de suporturi biodegradabile pentru creștere celulară, cu performanțe îmbunătățite față de suporturile clasice. 

Din domeniul ambalajelor alimentare bioactive este de menționat proiectul ACTIBIOSAFE, finanțat prin mecanismul EEA Grants/Norway Grants, care a presupus obținerea unor materiale bioactive și biodegradabile pentru prelungirea termenului de valabilitate a somonului.

În prezent, coordonez o echipă de cercetare din cadrul institutului partener în proiectul bioACTive (https://nofima.com/projects/bioactive-herbs-for-feed-and-packaging/), finanțat de către Consiliul Norvegian al Cercetării. În acest proiect, ne ocupăm de încorporarea de extracte vegetale din oregano și rozmarin în matrici polimerice nanostructurate, în vederea dezvoltării de ambalaje bioactive pentru carne de pui și pește.

 

Care este și ce presupune proiectul tău actual?

 

Proiectul de cercetare se intitulează „Încapsularea de extracte vegetale bioactive pentru dezvoltarea de materiale antibacteriene și antioxidante destinate ambalajelor alimentare” și vizează obținerea unor materiale antimicrobiene și antioxidante biodegradabile, fără impact negativ asupra mediului înconjurător.

Este cunoscut faptul că siguranța alimentară are un rol direct și semnificativ asupra sănătății. În acest context, Organizația Mondială a Sănătății atrage atenția în mod susținut asupra impactului puternic negativ al toxiinfecțiilor alimentare asupra sănătății umane. Într-un raport recent se menționează că la nivel global anual aproximativ 600 de milioane de persoane se îmbolnăvesc din cauza alimentelor. Extrem de alarmant este și faptul că din această cauză, chiar și în secolul 21, aproape 420.000 de oameni mor în fiecare an, dintre care 125.000 sunt copii cu vârsta mai mică de cinci ani [https://www.who.int/activities/estimating-the-burden-of-foodborne-diseases]. Suplimentar față de impactul asupra sănătății, această problemă are un efect negativ direct și asupra economiei.

Un alt factor important care influențează sănătatea este reprezentat de calitatea mediului înconjurător, strâns legată de sustenabilitatea ecologică. În acest context, materialele bioactive obținute în proiectul actual vor reprezenta ulterior baza pentru dezvoltarea de ambalaje care vor prelungi prospețimea și siguranța alimentelor prin acțiunea antioxidantă și împiedicarea dezvoltării microorganismelor patogene. Funcțiile primare ale ambalajelor clasice sunt de suport fizic și de protecție a alimentelor de acțiunea negativă a factorilor externi. În schimb, un ambalaj bioactiv reprezintă un material complex cu funcții multiple care asigură calitate și siguranță alimentară sporită.

Strategia implicată în prezentul proiect de cercetare este una holistică, abordând integrativ mai multe probleme de actualitate ale societății. Ține cont de grija consumatorilor pentru alimente sigure, prin încorporarea de extracte din plante cu proprietăți antimicrobiene, ce împiedică sau întârzie dezvoltarea microorganismelor cu pericol pentru sănătate. Are în vedere tendința actuală de a păstra și prelungi prospețimea alimentelor înlocuind conservanții sintetici cu produse naturale antioxidante. Nu în ultimul rând, răspunde problemelor de mediu oferind ca alternativă un material suport din poli (acid lactic), care este atât bio-derivat, fiind produs din resurse regenerabile, cât și biodegradabil. 

Toate aceste aspecte au un impact benefic direct asupra calității vieții și a mediului înconjurător.

 

Cum te-ai simțit când ai aflat despre câștigarea unei burse în cadrul programului de burse private L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință”? Cum ajută această finanțare proiectul tău?

 

În primul rând am fost extrem de încântată că proiectul de cercetare a stârnit interes și a fost apreciat. Satisfacția a fost cu atât mai mare cu cât, urmărind edițiile anterioare, cunoșteam anvergura competiției și rigurozitatea în evaluarea proiectelor. 

Subiectul proiectului de cercetare este unul de actualitate pornind de la preocupări din ce în ce mai acute ale societății, cărora am încercat să le identific soluții concrete. Aceasta m-a determinat să concep acest proiect cu multă dăruire, fiind încrezătoare în ideea propusă. Finanțarea contribuie la dezvoltarea mea profesională, oferindu-mi, în primul rând, posibilitatea de a efectua stagii de specializare și perfecționare sau de a mă implica în evenimente de networking din industria materialelor bioactive, apoi prin susținerea în achiziția de reactivi și materiale pentru activitatea de cercetare.

Nu în ultimul rând, va ajuta la creșterea vizibilității femeilor din cercetarea românească, permițându-mi participarea la conferințe și manifestări științifice pentru diseminarea rezultatelor cercetării. Impactul bursei L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” nu se limitează doar la dezvoltarea mea profesională, ci susține și întărește grupul de cercetare „Interacțiuni și proprietăți în sisteme polimerice complexe” din care fac parte, încurajând totodată colegele mele în a-și îmbunătăți și promova activitatea de cercetare.

 

De ce tip de suport ar fi nevoie în domeniul cercetării, în țara noastră? Ce ai vrea să vezi mai mult în industria din care faci parte?

 

În proiectele și activitățile de cercetare este nevoie în primul rând de continuitate. Pentru a asigura dezvoltarea cercetării, de la stadiul de idee la cel de implementare, este nevoie de o finanțare constantă și predictibilă.

De asemenea, este nevoie de orientarea spre aplicabilitate fără însă a pierde din vedere cercetarea fundamentală, care creează premisele favorabile unei cercetări responsabile. În acest sens, ar fi foarte utilă existența unui sistem centralizat de evidență și comunicare care să faciliteze contactul între cercetare și industrie. De-a lungul timpului am observat că participarea la stagii de cercetare și instruire la instituții din străinătate au avut un impact benefic în dezvoltarea profesională a cercetătorilor.

Așadar, asigurarea unui mecanism de finanțare pentru stagii și cursuri de perfecționare și/sau specializare profesională favorizează creșterea competitivității cercetătorilor români la nivel internațional

 

Cum arată o zi din viața unui cercetător? Împărtășește-ne câteva aspecte mai puțin cunoscute.

 

Eu sunt o persoană care consideră că în orice activitate, pentru a fi eficient, este nevoie de organizare și planificare riguroasă. Astfel, îmi fixez obiective zilnice pe care să le îndeplinesc.

Însă, ca în multe aspecte ale vieții, imprevizibilul apare frecvent și în cercetarea științifică. Spre exemplu, rezultatele experimentale pot contrazice ipotezele sau pot deschide direcții noi, surprinzătoare. Pe de altă parte, ne confruntăm cu creșteri de prețuri și întârzieri neprevăzute în livrarea de reactivi și materiale din cauza crizelor suprapuse din ultima perioadă. E nevoie de adaptabilitate și astfel încerc să am o flexibilitate în gândire și în abordare, pentru a gestiona cât mai propice situațiile întâlnite. 

Pot să vă spun că o zi din viața unui cercetător implică multe necunoscute și variabile pe care încercăm să le înțelegem și să le integrăm în „puzzle-ul” subiectului de cercetare pe care îl urmărim. O altă convingere pe care o menționez ori de câte ori am ocazia este faptul că cercetarea nu poate fi făcută de unul singur, cel puțin cercetare științifică de mare anvergură. Prin urmare, echipa din care fac parte este foarte importantă în concretizarea și implementarea ideilor de cercetare. 

Despre Programul de burse private L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” 

Cercetarea și știința reprezintă unul dintre pilonii importanți pe care s-a construit grupul L’Oréal, fondat de un cercetător în urmă cu peste 110 de ani. Încă de atunci, L’Oréal și-a dedicat energia pentru susținerea și promovarea cauzei femeilor, oriunde pe glob.  

Programul L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” se adresează, la nivel național, cercetătoarelor cu vârsta de maximum 40 de ani, care fie sunt doctorande, fie au obţinut titlul ştiinţific de doctor şi derulează programe de cercetare în țara noastră. 

Programul național de burse private L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” oferă sprijin tinerelor cercetătoare, le ajută să-și dezvolte potențialul maxim, iar prin faptul că oferă vizibilitate activității lor, programul le inspiră și pe tinerele eleve să ia în considerare o carieră în știință. 

 

Editor:

#pentrufemeiledinștiință: „Nu există o conexiune puternică între cercetare, industrie, media şi populație.” | Iulia Antohe, cercetător științific

Iulia Antohe este cercetător științific gradul III, în cadrul Institutului pentru Fizica Laserilor, Plasmei şi Radiației (INFLPR), Măgurele și este una dintre câștigătoarele celei de-a XIII-a ediții a programului de burse private L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință”, la Secțiunea „Științe Fizice”.

Scopul proiectului pentru care a primit finanțare este de a dezvolta şi utiliza un senzor plasmonic cu fibră optică pentru detecția rapidă și sensibilă a alergenului alunei Ara h 1 din produsele alimentare. Rezultatele acestei cercetări deschid ușa către detecția automată, sensibilă şi la fața locului a alergenilor în general, având ca țintă finală oferirea de alimente mai sigure şi de calitate consumatorilor.

Mai multe despre cercetarea și activitatea Iuliei, despre importanța și necesitatea unor astfel de burse acordate domeniului cercetării și despre calitățile unui bun cercetător, în interviul următor.

 

Iulia, cum te-ai descrie pentru cineva care nu te cunoaște? Cum arată munca ta de zi cu zi?

 

Sunt o tânără cercetătoare muncitoare şi foarte motivată, din domeniul științelor fizice, pasionată de ceea ce fac și dornică să acumulez cât mai multe cunoștințe pentru a mă perfecționa în acest domeniu. Munca mea de zi cu zi implică în cea mai mare parte activități de cercetare în laborator, apoi prelucrarea şi interpretarea rezultatelor obținute şi, nu în ultimul rând, diseminarea acestora prin intermediul articolelor științifice, conferințelor sau evenimentelor care implică atât un public specializat, cât şi unul general. 

De asemenea, particip la activități de popularizare a științei şi de formare a tinerilor precum: „Școala Altfel”, „Noaptea Cercetătorilor”, stagii de practică și coordonare a lucrărilor de licență şi de dizertație a studenților, din ţară şi străinătate. Mai mult, particip de câte ori am ocazia la competiții de proiecte de cercetare, pentru a obține finanțarea de care am nevoie pentru a îmi continua munca şi a atinge maturitatea profesională pe care mi-o doresc.  

 

Cum ai primit vestea câștigării unei burse în cadrul programului L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință”? Care este proiectul pentru care ai primit finanțare?

 

Tema proiectului pentru care am primit finanțare este de a dezvolta şi utiliza un senzor plasmonic cu fibră optică pentru detecția rapidă și sensibilă a alergenilor din produsele alimentare, având ca obiectiv final o etichetare corespunzătoare a alimentelor, promovarea alimentelor sigure pentru consum și, implicit, o viață mai sănătoasă a consumatorului.

Vestea câștigării  bursei private în cadrul programului L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință”, cu acest proiect de actualitate şi extrem de important pentru mine, m-a bucurat enorm. Am fost cuprinsă de un amalgam de sentimente greu de pus în cuvinte, eram în același timp fericită, surprinsă şi entuziasmată.

 

Cum te ajută finanțarea, în mod concret? Ce urmează în cercetările tale?

 

Această bursă privată îmi oferă posibilitatea de a continua munca de cercetare şi de a progresa în acest domeniu. Mă ajută să achiziționez compușii şi materialele de care am nevoie pentru partea experimentală, dar şi să diseminez rezultatele care vor fi obținute prin intermediul articolelor științifice open acces sau prin participări la diverse conferințe internaționale relevante.

Urmează să îmi fac un plan al activităților de cercetare pe care le voi desfășura anul acesta şi să îl pun în aplicare cât mai repede. Îmi doresc, în principal, ca până la sfârșitul anului să îmbunătățesc şi mai mult performanțele sistemului de detecție cu fibră optică, să lucrez la partea de software pentru achiziții de date cu scopul de a fi mai accesibilă şi, nu în ultimul rând, să evidențiez potențialul acestui dispozitiv din punct de vedere aplicativ pentru sectorul de securitate şi siguranță alimentară.

 

Cum vezi tu importanța unor astfel de burse de susținere?

 

Din păcate, cercetarea științifică din Romania este subfinanțată, deși ar trebui, din punctul meu de vedere, să fie o prioritate. Orice tip de finanțare privată sau publică este foarte importantă pentru un tânăr cercetător deoarece îi oferă siguranța că poate avansa cu proiectul său de cercetare, neîntrerupt şi neconstrâns de partea financiară, motivându-l astfel şi mai mult să facă performanță în domeniul său de activitate.

Pentru mine, bursa privată L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” înseamnă, pe lângă susținerea financiară, şi vizibilitate, deschidere de noi colaborări, găsirea de soluții reale pentru probleme actuale, precum şi creșterea încrederii în mine.

 

De multe ori, acest domeniu al cercetării nu este foarte mediatizat și eforturile cercetătorilor nu sunt apreciate la adevărata lor valoare. Simți că ar trebuie să existe mai multă susținere pe partea acesta, mai ales dacă vorbim de femeile cercetător?

 

Într-adevăr, tot ce ține de partea de cercetare nu este suficient mediatizat şi, din această cauză, publicul larg nu are acces la informații concrete despre rezultatele noastre de cercetare care ar putea să le îmbunătățească calitatea vieții.

Consider că eforturile cercetătorilor nu sunt apreciate la adevărata lor valoare pentru că aceste rezultate rămân în continuare la nivel de laborator, iar publicul nu află despre ele deoarece nu există o conexiune puternică între cercetare, industrie, media şi populație. Ar fi de ajutor să conștientizăm că prin empatie, cu încredere unii în ceilalți şi lucrând în echipă vom putea progresa. În acest sens, în ultimii ani, s-a văzut totuși o îmbunătățire datorită faptului că rezultatele noastre au ajuns la publicul general, prin organizarea unor şcoli de vară sau sesiuni de practică în laborator, prin diverse evenimente şi cursuri adresate tinerilor.

De exemplu, câștigarea acestui premiu prestigios și a bursei L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” cu siguranță va contribui la creșterea vizibilității muncii mele de cercetare, precum şi la accesul oamenilor la acest gen de informație. 

 

Ce ai sfătui pe cineva care dorește să urmeze o carieră în domeniul cercetării? Care sunt acele „reguli” de care ar trebui să țină cont?

 

Indiferent de cariera aleasă, sfatul meu ar fi să lucreze cu pasiune, determinare şi să își mențină dorința de autodepășire în fiecare zi. În ceea ce privește cercetarea, e important să poți adăuga răbdarea, capacitatea de a lucra în echipă, abilitatea de a-ţi pune tot timpul întrebări şi, nu în ultimul rând, sprijinul necondiționat al familiei. 

Despre Programul de burse private L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” 

Cercetarea și știința reprezintă unul dintre pilonii importanți pe care s-a construit grupul L’Oréal, fondat de un cercetător în urmă cu peste 110 de ani. Încă de atunci, L’Oréal și-a dedicat energia pentru susținerea și promovarea cauzei femeilor, oriunde pe glob.  

Programul L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” se adresează, la nivel național, cercetătoarelor cu vârsta de maximum 40 de ani, care fie sunt doctorande, fie au obţinut titlul ştiinţific de doctor şi derulează programe de cercetare în țara noastră. 

Programul național de burse private L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” oferă sprijin tinerelor cercetătoare, le ajută să-și dezvolte potențialul maxim, iar prin faptul că oferă vizibilitate activității lor, programul le inspiră și pe tinerele eleve să ia în considerare o carieră în știință. 

 

Editor:

#pentrufemeiledinștiință: „Sursa dăruirii pe care un cercetător o pune în activitate ar trebui să fie direct legată de nevoile oamenilor.” | Elena Milanesi, cercetător științific

Elena Milanesi este cercetător științific gradul II, în cadrul Institutul Național de Cercetare-Dezvoltare în Domeniul Patologiei și Științelor Biomedicale „Victor Babeș” București și este una dintre câștigătoarele bursei L’Oréal – Unesco „Pentru Femeile din Știință”.

Cu ajutorul bursei, aceasta va putea aprofunda rezultatele valoroase obținute în proiectul REDBRAIN, care a identificat în sângele pacienților, cu forme incipiente de boală Alzheimer, biomarkeri asociați inflamației și stresului oxidativ, care pot fi testați neinvaziv, printr-o metodă accesibilă. Pentru că în cazul acestei boli, procesele patologice apar înainte de apariția simptomelor, punerea unui diagnostic timpuriu devine o prioritate pentru începerea terapiei și limitarea progresiei bolii.

Elena ne-a vorbit despre parcursul ei în domeniul cercetării, cum arată viața unui cercetător și despre ceea ce o motivează. Ne-a împărtășit rezultatele studiilor sale și cum acestea vor merge mai departe, cu ajutorul bursei obținute.

 

Elena, povestește-ne despre cariera ta de cercetător de până acum. Cum ai ales acest drum? Care au fost cele mai importante proiecte de până acum?

 

Experiența mea în cercetare a început în Italia, ca studentă la Facultatea de Medicină din Brescia, specializarea Biotehnologii Medicale. Pe parcursul perioadelor de licență, master și doctorat am participat la mai multe studii preclinice și clinice axate pe genetica degenerării lobare fronto-temporale, tulburare depresivă, depresie rezistentă la tratament, ADHD și schizofrenie. 

În 2008, am obținut o bursă de 4 ani pentru studii doctorale în „Genetică moleculară aplicată la științe medicale”, în cadrul Facultății de Medicină din Brescia. 

În 2013, am câștigat bursa Shabbetai Donnolo pentru cooperarea bilaterală între Italia și Israel în știință și tehnologie și am lucrat 2 ani ca cercetător postdoctoral la Facultatea de Medicină Sackler, Universitatea Tel-Aviv.

În ianuarie 2016, am fost angajată în Italia ca cercetător la Unitatea de Genetică Centrului de Cercetare Clinică IRCCS San Giovanni di Dio, unde mi-am continuat timp de un an cercetările în domeniul psihiatriei. 

În septembrie 2017, m-am mutat în România cu familia mea, ca cercetător postdoctoral, expert în biologie moleculară în Proiectul European REDBRAIN, implementat în Institutul Național de Patologie „Victor Babeș”, București.

Referitor la drumul ales, pot spune că am fost întotdeauna un copil curios și cu dorință de cunoaștere. În ultimul an de liceu, când m-am gândit mai aplicat la ceea ce aș vrea să realizez, mi-am dat seama că cea mai bună opțiune pentru mine ar fi cercetarea și că astfel, „întrebările” vor sta mereu la baza activității mele. Cu cât ne întrebăm mai mult, cu atât descoperim mai mult. Pentru mine, cel mai important lucru este să potrivesc întrebarea cu răspunsul adecvat, iar acest răspuns este acela care corespunde nevoilor semenilor noștri. 

Consider că realitatea trebuie să ne inspire în cercetare, iar sursa din care derivă dăruirea pe care un cercetător o pune în activitate să fie direct legată de nevoile oamenilor, înainte de cariera personală. Cred că este necesar să ne gândim mereu că în spatele fiecărei probe analizate în laborator stă un om care suferă și, împreună cu el, există o familie și o societate care trebuie să-l sprijine, mai ales în boala Alzheimer.

 

Ce presupune proiectul tău actual?

 

În cadrul proiectului cu care am câștigat bursa L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” (continuarea proiectului REDBRAIN P37_732) mi-am propus să identific fragmente mici de ARN (microRNA) în sângele pacienților aflați în stadii incipiente de Alzheimer, cu scopul de a descoperi noi biomarkeri de diagnostic precoce, noi mecanisme ale bolii și noi ținte terapeutice.

În boala Alzheimer, procesele patologice apar cu mult timp înainte de apariția simptomelor. De aceea, diagnosticarea timpurie a bolii este o prioritate pentru inițierea rapidă a terapiei și limitarea progresiei bolii. Metodele actuale de diagnostic sunt costisitoare, invazive și neplăcute pentru populația în vârstă, cu atât mai vulnerabilă.

 

Cum te-a găsit vestea câștigării la secțiunea „Științele Vieții” în cadrul programului de burse private L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință”. Ce reprezintă această reușită pentru tine?

 

Am fost foarte surprinsă să câștig acest premiu într-o țară care m-a găzduit și, totodată, foarte mulțumită să constat că știința nu are frontiere. Pentru mine, este o încununare a tuturor eforturilor și un impuls incredibil de a merge mai departe. 

 

Cum va ajuta bursa proiectul tău? Ce urmează?

 

Bursa îmi va permite să continui proiectul REDBRAIN, cel care m-a și adus în România. Îmi doresc cu siguranță să ating stadiul de transfer tehnologic și, astfel, rezultatele cercetării să ajungă din laborator la patul bolnavului. 

 

Cum arată o zi din viața unui cercetător? 

 

Este o profesie sau, mai bine zis, o pasiune foarte solicitantă, mai ales că mi-am dorit să am o familie. În mod cert, de multe ori în viața unui cercetător nu există delimitări între zi și noapte. Deși, personal, a fost greu să schimb țara, mediul și chiar cultura, pot spune că în ciuda tuturor eforturilor mari și a sacrificiilor făcute, mă simt împlinită și fericită că am ales acest drum.

 

Ce ai sfătui un cercetător la început de drum? Cu ce „arme” ar trebui să se „înarmeze” pentru o viitoare carieră în domeniu?

 

Sfatul meu este să caute „întrebarea” într-un domeniu care îl pasionează. Doar acolo va găsi resursele necesare, având în vedere că cercetarea presupune curiozitate, imaginație, perseverență, dăruire și putere de muncă. Cercetarea nu este o meserie, este o vocație, o misiune. 

 

Despre Programul de burse private L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” 

Cercetarea și știința reprezintă unul dintre pilonii importanți pe care s-a construit grupul L’Oréal, fondat de un cercetător în urmă cu peste 110 de ani. Încă de atunci, L’Oréal și-a dedicat energia pentru susținerea și promovarea cauzei femeilor, oriunde pe glob.  

Programul L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” se adresează, la nivel național, cercetătoarelor cu vârsta de maximum 40 de ani, care fie sunt doctorande, fie au obţinut titlul ştiinţific de doctor şi derulează programe de cercetare în țara noastră. 

Programul național de burse private L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” oferă sprijin tinerelor cercetătoare, le ajută să-și dezvolte potențialul maxim, iar prin faptul că oferă vizibilitate activității lor, programul le inspiră și pe tinerele eleve să ia în considerare o carieră în știință. 

 

Editor:

#pentrufemeiledinștiință: „În ciuda unui buget infim, dar cu generozitatea unor organizații, putem contribui la îmbunătățirea calității vieții oamenilor.” | Raluca Țuțuianu, cercetător științific

Raluca Țuțuianu este bioinginer medical, doctor în Biologie și cercetător științific în cadrul Institutului de Biologie și Patologie Celulară „Nicolae Simionescu” al Academiei Române din București. Aceasta este una dintre câștigătoarele din acest an a burselor private L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință”, la secțiunea „Științele Vieții”.

De-a lungul timpului, cercetările Ralucăi au vizat tratamentul glioblastomului și vindecarea rănilor pielii, iar în prezent, aceasta realizează o cercetare privind tratamentul rănilor cronice asociate diabetului, cercetare care va merge mai departe cu ajutorul acestei burse. Vindecarea rănilor cutanate prin intermediul medicinei regenerative reprezintă una din principalele direcții de cercetare la acest moment, numărul persoanelor cu diabet fiind în continuă creștere, la nivel mondial.

Am stat de vorbă cu Raluca despre munca sa de zi cu zi și proiectele sale. Ne-a povestit experiența bursei private L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință”, accentuând importanța unor astfel de inițiative în domeniul cercetării, prea puțin cunoscut și susținut la noi în țară.

 

Raluca, spune-ne câte ceva despre tine. Cine este cercetătorul Raluca Țuțuianu?

 

Cercetătorul Raluca Țuțuianu este rezultatul interacțiunilor mele cu oamenii extraordinari pe
care i-am întâlnit de-a lungul anilor de formare, începând din școală generală, liceu, facultate,
și acum, în cadrul laboratoarelor din țară și străinătate.

 

Cum ai ales bioingineria medicală? Ce te-a atras la acest domeniu? Care sunt proiectele tale de până acum?

 

Mi-a fost foarte greu să aleg între științele biologice și cele exacte, mai ales fizică și chimie, așa că atunci când am auzit de acest domeniu interdisciplinar m-am hotărât imediat că este ceea ce mi se potrivește.

Până în prezent, am avut oportunitatea să lucrez la dezvoltarea de nanoparticule și matrici poroase pentru diverse aplicații precum tratamentul glioblastomului și vindecarea rănilor pielii, iar în ultimii ani am combinat inovațiile din domeniul biomaterialelor cu proprietățile regenerative ale unor celule.

 

Povestește-ne despre cercetarea ta din prezent.

 

În momentul de față, încerc să optimizez condițiile de cultură ale unui tip de celule cu proprietăți regenerative pentru a potența acțiunea acestora în tratamentul rănilor cronice asociate diabetului. Mai exact, este vorba de cultivarea celulelor în sistem tridimensional și stimularea lor cu diverși compuși, astfel încât factorii secretați de către aceste celule să stimuleze procesele biologice relevante pentru rezolvarea leziunilor cutanate greu vindecabile.

 

Ce ai simțit când ai aflat vestea câștigării unei burse în cadrul L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință”? La ce te ajută concret aceasta în realizarea cercetărilor tale?

 

Bucurie, entuziasm și puțină anxietate. Aceasta din urmă cred că o resimte orice persoană care lucrează în cercetare – este vorba de acel risc ca ipotezele tale să nu fie confirmate, dar și în acest caz (nefericit la o primă vedere), rezultatele sunt de fapt premisele pentru următoarele experimente.

Concret, această bursă îmi oferă suportul material pentru a îmi continua cercetările, prin achiziția consumabilelor necesare (cercetarea în domeniul biomedical fiind foarte costisitoare), precum și de a disemina rezultatele cu ajutorul participării la diverse conferințe de specialitate.

 

De ce sunt, în opinia ta, atât de importante astfel de burse, care susțin cercetătorii? De unde consideri că ar trebui să existe mai multă susținere?

 

Consider că acest tip de finanțare, mai ales atunci când este oferită periodic, cum este cazul bursei L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință”, reprezintă singura șansă a unui cercetător de a-și continua activitatea în sistemul public. Suportul de la bugetul de stat, prin concursurile de proiecte, este greu de anticipat în general și, prin urmare, astfel de competiții organizate de companii pot face o mare diferență în vederea continuării activității experimentale a unui cercetător.

 

Te-ai simțit vreodată defavorizată în domeniul cercetării? Consideri că ar trebui să existe o expunere mai mare a femeilor cercetător la noi în țară?

 

Am avut oportunitatea să mă formez sub îndrumarea unor femei extraordinare din institutul
în care lucrez. Prin urmare, nu m-am simțit vreodată defavorizată, dimpotrivă, am beneficiat
de înțelegere și de mult sprijin.


Am fost, însă, adeseori surprinsă de reacțiile unor anumite persoane în momentul în care am
menționat că lucrez în cercetare, reacții precum „nu știam că se face cercetare în România”.


Eu cred, și împreună cu mine, toți cei care își petrec weekend-urile în laborator și renunță la
serile cu prietenii pentru a finaliza încă un experiment, că și în Romania se poate face
cercetare și că, în ciuda unui buget infim, dar cu generozitatea unor organizații, putem
contribui la îmbunătățirea calității vieții oamenilor.

 

Despre Programul de burse private L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” 

Cercetarea și știința reprezintă unul dintre pilonii importanți pe care s-a construit grupul L’Oréal, fondat de un cercetător în urmă cu peste 110 de ani. Încă de atunci, L’Oréal și-a dedicat energia pentru susținerea și promovarea cauzei femeilor, oriunde pe glob.  

Programul L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” se adresează, la nivel național, cercetătoarelor cu vârsta de maximum 40 de ani, care fie sunt doctorande, fie au obţinut titlul ştiinţific de doctor şi derulează programe de cercetare în țara noastră. 

Programul național de burse private L’Oréal – UNESCO „Pentru Femeile din Știință” oferă sprijin tinerelor cercetătoare, le ajută să-și dezvolte potențialul maxim, iar prin faptul că oferă vizibilitate activității lor, programul le inspiră și pe tinerele eleve să ia în considerare o carieră în știință. 

 

Editor:

„The Somatist, The Entropist & The Skeptic” lansează un apel deschis pentru înscrieri la „Art Clinical Tests”

„The Somatist, The Entropist & The Skeptic” este un proiect de cercetare și producție artistică al Asociației Qolony, aflat la intersecția dintre artă și știință, care se va materializa într-o instalație colectivă și participativă. Proiectul implică publicul în procesul de creație al unei instalații artistice inedite și oferă o experiență de descifrare a reacției pe care o avem în interacțiunea cu tehnologia.

Floriama Candea, Sabina Suru & Andrei Tudose și Cătălin Crețu, cei patru artiști care se află în spatele proiectului, alături de Cristian Balaș (programator) și Dr. Victor Diculescu (cercetător la Institutul Naţional pentru Fizica Materialelor), propun o explorare a felului în care oamenii reacționează la noile tehnologii nu doar la nivel fizic, ci și psihologic și relațional, chestionând felul în care starea acestora de bine este sau nu în strânsă legătură cu tehnologia.

Miza proiectului este să genereze conștientizare asupra responsabilității pe care o avem în relația om-tehnologie, prin cercetarea capacității tehnologiilor de a fi un ghid invizibil al comportamentelor, obiceiurilor și stărilor noastre fizice și emoționale. În același timp, „The Somatist, The Entropist & The Skeptic” deschide o temă de discuție despre felul în care oamenii pot influența, de fapt, noile tehnologii, arta fiind un mijlocitor al reprezentării nevoilor, interacțiunilor și ideilor lor.

În acest sens, în perioada 9 – 15 iunie, la Atelierele Malmaison din București (Calea Plevnei 137C, etajul 2), Asociația Qolony va organiza „Art Clinical Tests”, un eveniment în cadrul căruia publicul va interacționa cu echipa artistică și tehnică a proiectului, precum și cu tehnologiile folosite pentru realizarea instalației artistice.

Cei care doresc să participe la „Art Clinical Tests” sunt invitați să se înscrie pe http://qolony.eu/act/, unde își pot alege data și ora, în funcție de program: 9 iunie între orele 18:00 – 22:00, în cadrul evenimentului Doi Joi, apoi 10 – 15 iunie între orele 16:00 – 19:00.

visual comunicat-de-presa-1920x1200px

În cadrul acestor sesiuni, echipa creativă și de cercetare a proiectului va putea testa atat premisele teoretice ale proiectului, gradul de implicare posibil al publicului, cât și tehnologiile implicate în dezvoltarea instalației artistice finale, în timp ce publicul va avea ocazia să participe activ la crearea unor obiecte de artă inedite care să le reprezinte stările și reacțiile.

Evenimentul se va desfășura în două spații/ateliere de creație:

1. Artificial Intimacy Lab (Laboratorul de Intimitate Artificială)

Sabina Suru și Andrei Tudose propun participanților la „Art Clinical Tests” o experiență ce gravitează în jurul definirii tipului de relație care se poate manifesta în interacțiunea om – inteligența artificială: este mașina o unealtă, un asistent neutru sau o personificăm și dezvoltăm o relație cu ea?

În cadrul acestei sesiuni, participanții sunt invitați într-o cameră, singuri cu un algoritm de învățare automată conectat la un webcam, unde sunt liberi să controleze această interacțiune, arătând ce și cât doresc mașinii într-un experiment de intimitate om-mașină.

2. Synthetic Reactions Lab (Laboratorul de Reacții Sintetice)

Floriama Candea invită publicul să doneze date fiziologice. Timp de 10 minute, fiecare participant interacționează cu o serie de obiecte ce îi vor monitoriza în timp real câțiva parametri ai stării sale fiziologice (pulsul cardiac, conductivitatea pielii și activitatea electrică cerebrală), urmând ca transcrierile acestora să fie transferate unor obiecte ce le vor interpreta vizual, sonor sau cinetic și care vor fi prezentate în instalația finală a proiectului.

Cu toate datele adunate de computer sau de senzori, Cătălin Crețu hrănește un algoritm de transformare în gest sonor a amprentelor digitale prin care atât tehnologicul cât și fiziologia corpului uman se exprimă în lumea reală.

Mai multe detalii despre eveniment aici: https://www.facebook.com/qolony.eu/events/.

Instalația finală a proiectului va fi prezentată în luna septembrie la Simultan Festival Timișoara, precum și în cadrul unui eveniment în București, care va avea loc la Rezidența Scena9 (noiembrie – decembrie).

„The Somatist, The Entropist & The Skeptic” aduce în discuție obiceiurile folosirii unor tehnologii uzuale, încercând să sublinieze felul în care consimțim și participăm activ la producerea unor direcții viitoare de dezvoltare a culturii și rutinei vieților noastre de zi cu zi.

***
Asociația Qolony – Colonia pentru artă și știință este o asociație culturală ce funcționează ca agregator al unei comunități mixte de profesioniști ai unor discipline diferite, de la artiști contemporani, cercetătorii științifici, specialiști în diverse tehnologii, uniți de pasiunea pentru practici interdisciplinare și pentru creativitatea pe care acestea o generează. Proiectele asociației vizează importanța practicilor colaborative, atât pentru stimularea creativității și dezvoltării personale, cât și pentru bunăstarea curentă și viitoare a societății.

Floriama Candea cercetează utilizarea și potențialele căi de experimentare cu noi tipuri de medii, cum ar fi țesuturi și culturi biologice vii ca suport artistic (ex. kombucha) și tehnici fotografice alternative. În general, atât conceptele, cât și procesele sale de lucru utilizează estetica imaginilor științifice (scheme de clasificare vizuală, fotografii macro modificate) și a unor instrumente de cercetare științifică care pot fi convertite în practici artistice (decelularizare, materiale biocompatibile, procese chimice etc.).

Sabina Suru & Andrei Tudose lucrează la granița dintre artă, științe sociale și tehnologie. Sabina este adeptul unei abordări obiectuale a fotografiei, respectiv holografiei, argentice și alternative, având fundament în pictură și multimedia, în timp ce Andrei a activat mulți ani în domeniul cifrelor, sociologiei și marketing. Proiectele lor abordează teme precum viziune instrumentată, surveillance, spațiu privat vs. public, identitate digitală și obiectivizare, prin colaborări cu practicieni din diverse domenii, precum cercetare științifică, dans contemporan și muzică.

Cătălin Creţu are o dublă formare – inginer în profilul electromecanic şi muzician. Are o creaţie bogată în care se regăsesc lucrări în diferite genuri, de la muzică de cameră, corală şi opusuri simfonice la muzică electronică, muzică asistată de calculator, instalații, lucrări multimedia interactive, etc. A publicat articole și studii de specialitate și este cercetător ştiinţific la Centrul de Muzică electroacustică şi Multimedia și cadru didactic asociat al Universității Naționale de Muzică din București, membru al Uniunii Compozitorilor și Muzicologilor din România și director executiv al Festivalului de Arte Noi InnerSound.

***
„The Somatist, The Entropist & The Skeptic” este un proiect co-finanțat de AFCN. Proiectul nu reprezintă în mod necesar poziția Administrației Fondului Cultural Național. AFCN nu este responsabilă de conținutul proiectului sau de modul în care rezultatele proiectului pot fi folosite. Acestea sunt în întregime responsabilitatea beneficiarului finanțării.

Lucia Ciucă, date despre date și cercetare

Lucia Ciuca este Managing Director la Quantum Data Science de aproape doi ani. Și-a găsit pasiunea pentru cercetare încă din facultate și nu a mai renunțat la ea.

Lucia Ciucă a lucrat cinci ani la AB Research, un an la Mercury Research, iar înainte de a se muta la cel mai mare magazin de e-commerce din România tot pe o poziţie de cercetare, în 2011, a mai fost account manager la Daedalus Millward Brown.

Cu o asemenea experiență în spate, Lucia este persoana cea mai potrivită care să înțeleagă conceptele și comportamentele oamenilor din miliarde de date pe care le adună pentru a optimiza diferite business-uri cu care colaborează.

Lucia Ciucă este invitată la Conferința de Leadership Feminin The Woman, în data de 14 și 15 martie la Cluj-Napoca, unde va susține un workshop interactiv.

Agenda evenimentului, precum și speakerii invitați pot fi consultate pe www.thewoman.ro/conference .

14876691_1215581018532081_4976966911194349037_o

Ai muncit pentru mai mulţi ani la rând la unul dintre cele mai mari magazine online din România. Care au fost cele mai dificile momente şi cum ai trecut peste ele?

Cu siguranță primul an a fost plin de momente dificile. Am avut foarte mult de învățat, era un domeniu complet nou. Provocarea am acceptat-o după multi ani în cercetare de piață, urmându-mi pasiunea pentru date. În comerțul online datele sunt cele care mișcă business-ul înainte. Tot această pasiune m-a condus acum pe un nou drum, la Quantum Data Science unde pot analiza în fiecare zi un miliard de informații culese în timp real.

Pentru a face față oricărei provocări îți trebuie pasiune. Pasiunea a fost busola mea de-a lungul anilor și cred că este singurul motor capabil să te ducă mereu înainte oricâte greutăți ai întâmpina pe drum.

Pot oare în aceste momente marile companii să renunţe la canalele de comunicare clasice (TV, radio, ziare) şi să-şi axeze comunicarea exlusiv online? Este benefică o asemenea tactică?

Atenția consumatorului este din ce în ce mai mică, acest lucru înseamnă că trebuie să fim prezenți în cât mai multe medii. O pagină de ziar surprinsă în treacăt pe strada, o piesă dintr-un spot când suntem la o prietenă acasă, o pauza mai lunga la un semafor în timp ce privim un outdoor cu o nouă ofertă, toate acestea informează și transmit informație. Fiecare canal are un moment potrivit fiecărui consumator. Important este să realizam un mix optim ținând cont de publicul țintă.

Tactica „doar pe online” o putem aplica în cazul unor teste, atunci când dorim să aflăm cum acest canal influențează diverși indicatori și cum putem calibra mai bine comunicarea.

Orice canal am folosi trebuie să nu uitam de date și de insight-uri!

Lucia Ciuca Speaker TeCOMM 2016

Canalele de comunicare sunt alese cu grijă. De ce trebuie să țină neapărat cont o companie?

Înțelegerea comportamentul de informare a publicului țintă este esențială. Fiecare canal are rolul său în a construi mesajul dorit.

Impactul final este net superior dacă mesajul este adaptat fiecărui mediu în parte. Impactul nostru va fi slab dacă punem reclama de la TV pe YouTube în aceiași formă, cu atât mai mult pe un outdoor digital.

În cazul canalelor de comunicare din mediul online totul poate fi măsurat. Aici trebuie să fim flexibili, să știm să interpretăm informațiile pe care ni le oferă publicul țintă și să optimizam campania în timp real.

Din acest punct de vedere online-ul a început o transformare în marketing și comunicare care va putea fi aplicată în viitor tuturor canalelor de comunicare.

Care sunt primii 3 pași pe care trebuie să îi facă un antreprenor în comunicarea companiei?

În ultimii 10 ani am avut norocul să lucrez cu antreprenori de excepție. Un lucru pe care l-am învățat a fost simplu: trebuie să faci lucrurile cu pasiune și trebuie să te pasioneze ceea ce faci în fiecare zi. Ca antreprenor, dacă ai pasiune o transmiți mai departe atunci când comunici. Ești mândru de ceea ce realizezi, crezi în ceea ce faci și acest lucru se vede în primul rând în modul în care îți prezinți compania.

Cum trecem peste comunicarea de tip corporate într-un stil mai apropiat publicul nostru?

O constantă este și aici mereu importantă: să îți cunoști publicul. De aici pleacă cele mai multe greșeli. Corporate nu înseamnă neapărat formal, lipsit de substanță, rece, sec sau cu dumneavoastră. Corporate ține de reguli clar definite care ajută. Definiția, explicată și înțeleasă corect în comunicarea corporate, aduce claritate. Te ajută să fii consistent cu modul în care transmiți mesajele dorite.

Cum păstrăm pasul într-un domeniu care se schimbă zi de zi?

Îmi aloc timp în fiecare zi pentru a citi cât mai mult. Am câteva surse de încredere care mă anunță la timp și foarte sumar ce se întâmplă în domeniul tehnologiei pe care o dezvoltam în Quantum și în business-urile care ne influențează viața. În plus, informația nu poate fi asimilată la kilogram, ne trebuie timp să o internalizăm. Caut mereu să discut cu echipa și cu prietenii mei informațiile noi pe care le aflu. Dezbaterile și schimbul de idei sunt mereu benefice. Sunt norocoasă din acest punct de vedere pentru că sunt înconjurată în fiecare zi de oameni ca mine, pasionați de nou, mereu dornici să învețe și motivați să fie cei mai buni!

By Cristiana Techereș

Surse foto: brandalert.ro, blog.emag.ro, cluj.tecomm.ro