Diana a fost pasionată de modă încă din copilărie, iar sursele cele mai importante de inspirație erau pe atunci bunicile, mătușa și mama ei: „Îmi amintesc cum exploram dulapul mamei, încercând diverse ținute și visând să creez propriul meu stil”. A știut dintotdeauna că va deveni antreprenor, iar simțul estetic pe care îl are s-a materializat ani mai târziu în ceea ce înseamnă astăzi Eternoir.
Acum, antreprenor fiind, Diana este conștientă că un business îți aduce independență, dar pentru ca acesta să devină de succes este nevoie de pasiune și foarte multă muncă. Business-ul ei s-a născut din pasiune pentru eleganța atemporală și angajamentul față de o modă responsabilă și care să dureze. Eternoir folosește exclusiv mătase 100% naturală, produsă în Como, Italia, de la zero. Brandul pune accent pe sustenabilitate și pe utilizarea materialelor naturale, iar prima colecție – Como Silk Collection este un omagiu adus calității incomparabile a mătăsii naturale.
Am stat de vorbă cu Diana despre tot ceea ce înseamnă Eternoir, cum a ajuns să pună bazele acestuia, care este rolul ei și cum își găsește inspirația, despre procesul de creație și tot ceea ce nu se vede, în spatele unor astfel de piese vestimentare. Un interviu despre pasiune, determinare și muncă, despre modă și sustenabilitate, despre eleganță și atemporalitate.
Diana, cum te-ai descrie pentru cineva care nu te cunoaște? Care sunt acele câteva cuvinte care te caracterizează?
Mă consider o persoană empatică, ambițioasă și perfecționistă. Îmi place să fiu organizată și să mențin un echilibru între visare și pragmatism. De exemplu, îmi setez mereu obiective clare și realiste, dar în același timp îmi permit să visez la noi posibilități și să explorez idei inovatoare (asemeni conceptului de yin yang). Acest echilibru mă ajută să rămân motivată și să mă adaptez în diverse situații.
De asemenea, am un simț estetic dezvoltat, care mă ajută să apreciez frumusețea în lucrurile din jurul meu și să contribui la crearea unui mediu armonios și plăcut.
Încă din timpul facultății ai fost un student conștiincios, urmând două facultăți în paralel. Cum ai luat această decizie? Cum a arătat pentru tine perioada studenției?
Am ales să urmez două facultăți în paralel – Calculatoare și Business – din pasiune și dorința de a-mi diversifica cunoștințele. Calculatoarele m-au atras întotdeauna datorită fascinației mele pentru tehnologie și a modului în care aceasta îți poate simplifica viața. Pe de altă parte, am optat pentru Business deoarece m-am văzut mereu antreprenor; încă de mică, oamenii din jur îmi spuneau că am calități de lider datorită organizării și abordării mele practice.
Perioada studenției a fost una extrem de intensă pentru mine, mai ales în sesiuni, când aveam de susținut până la 14 examene. Cu toate acestea, a fost o provocare pe care am îmbrățișat-o, iar acum mă bucur că am reușit să îmi depășesc limitele și să îmi ating obiectivele.
Au urmat câțiva ani în care ai activat ca Software Engineer. Ce te-a atras la acest domeniu și cum ai decis că este momentul să devii antreprenor?
Domeniul IT m-a atras deoarece îmi oferea posibilitatea de a crea programe care să îmbunătățească viața oamenilor. Chiar dacă din exterior nu pare, în spatele fiecărui program există un proces creativ fascinant și am fost mereu entuziasmată de ideea de a construi ceva de la zero.
Încă din copilărie am visat să devin antreprenor. Îmi doream să am ceva al meu, dar acel ceva să fie cu adevărat valoros. Nu aș fi putut să fac orice business doar pentru profit, pentru că ceea ce creez trebuie să mă reprezinte și pe mine ca persoană. Vreau ca businessul meu să reflecte valorile și pasiunea mea.
Care au fost primele lecții ale antreprenoriatului pe care le-ai învățat? Ce ți-ar fi plăcut să știi înainte de a o lua pe acest drum și totuși ai învățat singură?
Prima lecție pe care am învățat-o a fost că nu trebuie să renunți niciodată, ci să perseverezi și să muncești din greu până reușești. De asemenea, am realizat cât de important este să ai încredere în tine și în forțele proprii.
La început de drum, mi-ar fi plăcut să am în preajmă persoane cu experiență în antreprenoriat, pentru că aș fi avut nevoie de sfaturi și ghidare. Chiar dacă am fost singura din cercul meu de cunoscuți care a ales această cale, am avut un sprijin enorm în soțul meu, care m-a susținut și m-a încurajat constant. Aceasta m-a ajutat să găsesc echilibrul necesar și să învăț toate aceste lucruri pe parcurs.
Ai renunțat la jobul de Software Engineer? Cum te-a ajutat perioada profesională înainte de antreprenoriat în construirea unui business?
Deocamdată nu am renunțat la jobul de Software Engineer, dar în viitor îmi doresc să mă dedic total businessului meu. Perioada profesională înainte de antreprenoriat m-a ajutat să devin foarte organizată și practică. Am învățat să gândesc logic și să planific lucrurile cât mai eficient.
De asemenea, mi-am dezvoltat capacitatea de a fi proactivă și de a-mi defini abilitățile de lider, având șansa să conduc mici echipe pe care le-am format de la zero.
Care este povestea ETERNOIR? De unde vine numele și cum l-ai ales? Ai fost dintotdeauna pasionată de fashion?
ETERNOIR este un brand născut din pasiunea mea pentru calitate și eleganță, inspirat de stilul clasic “old money”. Numele ETERNOIR este o metaforă pentru eleganța eternă, combinând cuvântul “eterna” – pentru a sublinia atemporalitatea, și “noir” – care simbolizează eleganță și rafinament.
Pasiunea mea pentru modă a început încă din copilărie. Crescând înconjurată de femei elegante și mereu bine îmbrăcate în familia mea, am fost inspirată să apreciez frumusețea și rafinamentul hainelor. Bunicile mele își căutau singure materiale și își făceau haine pe comandă, fiind mereu cochete. Mătușa mea era mereu în pas cu moda și îmi făcea cadouri haine care deveneau piesele mele preferate. Îmi amintesc cum exploram dulapul mamei, încercând diverse ținute și visând să creez propriul meu stil. Această dragoste pentru modă a evoluat de-a lungul anilor și m-a condus, în cele din urmă, la crearea brandului ETERNOIR.
Cum ai spune că a fost drumul tău personal în lumea modei? Ce te-a motivat să îți urmezi pasiunea și să creezi propriul brand?
Motivația mea principală a fost faptul că nu găseam nicăieri haine de calitate și pe gustul meu. Am trecut și eu prin febra fast fashion și m-am săturat să cumpăr lucruri care, după o spălare, nu mai puteau fi purtate și nu își mențineau forma. Am început să investesc în piese atemporale și din materiale naturale, ținând mereu cont de costul per purtare.
Prima inițiativă am avut-o înaintea pandemiei, dar atunci a fost extrem de greu să găsesc materialele potrivite. După pandemie, într-o discuție la un ceai în bucătărie, am decis împreună cu soțul meu să nu mai stăm pe gânduri și să acționăm. Așa a luat naștere ETERNOIR, un brand care reflectă pasiunea mea pentru calitate și eleganță.
De unde te-ai inspirat și continui să te inspiri în dezvoltarea brandului și a produselor?
În primul rând, mă inspir din ceea ce îmi lipsește mie și din ceea ce aș vrea să găsesc pe piață, dar nu există. Produsele noastre sunt în stilul “old money”, deoarece mi-am dorit ca acestea să fie o investiție de lungă durată, iar femeile să prețuiască ceea ce au achiziționat, știind că au piese de calitate.
Din punct de vedere al brandului, mă ghidez după ceea ce simt și ceea ce consider că este potrivit. Mereu am pus accentul pe calitate și încerc să evidențiez acest aspect prin produsele premium pe care le oferim. Nișa noastră de clienți este formată din persoane care apreciază calitatea și materialele naturale, iar acest lucru mă motivează să continui să creez produse care să răspundă acestor așteptări.
Cum a fost pentru tine perioada de înainte de lansare?
Partea cea mai grea a fost găsirea mătăsii potrivite. Primeam zilnic mostre de materiale de mătase, însă niciuna nu era ceea ce căutam. Majoritatea furnizorilor ne trimiteau mătase satinată, adesea confundată cu satinul din poliester, dar eu voiam ceva diferit și unic. Era esențial pentru mine ca mătasea să nu se șifoneze foarte tare și să aibă un luciu fin și discret.
După multe căutări, am găsit în sfârșit mătasea perfectă: o mătase cu un luciu subtil, care nu se șifonează ușor și care emană o eleganță aparte. Odată ce am găsit materialele potrivite, totul a decurs natural, deoarece aveam deja în minte produsele pentru prima colecție – Como Silk Collection.
Care este rolul tău în cadrul brandului? Cum arată o zi pentru tine la muncă în prezent? Apoi, cine sunt oamenii care îți sunt alături?
Rolul meu în cadrul brandului este unul complex, de la alegerea materialelor, până la toate discuțiile cu colaboratorii noștri. În prima parte a zilei, încerc să rezolv toate treburile urgente legate de brand, apoi mă concentrez pe munca de programator, iar ulterior revin la partea de business.
Pe lângă mine, în calitate de fondator, este și soțul meu, co-fondator și programator. El a creat site-ul nostru minunat. De asemenea, avem o echipă întreagă în spate, de la partea de foto-video, până la atelierul de confecții, furnizorii noștri de materiale și partea de branding. Acești oameni dedicați contribuie zi de zi la succesul ETERNOIR.
Cine ai spune că sunt clientele brandului? Ce aduce nou sau diferit ETERNOIR în zona fashionului din România?
Clientele brandului ETERNOIR sunt femei care știu ce înseamnă cu adevărat un produs calitativ. Sunt femei care, asemenea mie, au experimentat cu diverse haine de-a lungul timpului și apreciază calitatea, eleganța stilului old money și sustenabilitatea.
Ce ne-am dorit să aducem nou în România prin brandul ETERNOIR este eleganța atemporală și calitatea materialelor folosite. La partea de design, am dorit mereu un stil clasic și atemporal, potrivit pentru orice vârstă, dar cu acel “je ne sais quoi”. Aceasta combinație de rafinament și inovație face ca produsele noastre să fie deosebite și apreciate de clientele noastre.
Știm că folosiți mătase 100% naturală, produsă în Como, Italia, de la zero, în funcție de nevoile voastre. Ce presupune în mod concret acest proces? Cât este de muncă, de fapt, pentru produsele finale?
Acest proces este unul de lungă durată, mătasea finală fiind fabricată în aproximativ 4 săptămâni. Totul începe cu creșterea viermilor de mătase care produc cele mai fine și durabile fire. Aceste fire sunt apoi filate și țesute în mătase brută.
După obținerea mătăsii brute, aceasta este tratată și finisată pentru a obține textura și luciul dorit. În fabrica din Como, Italia, colaborăm cu experți care personalizează mătasea în funcție de specificațiile noastre exacte, asigurându-ne că materialul rezultat este de cea mai înaltă calitate și se potrivește perfect cu designurile noastre.
Astfel, clientele noastre se pot simți speciale, știind că hainele de mătase pe care le poartă sunt făcute special pentru ele, de la producerea firului de mătase până la produsul finit de îmbrăcăminte. Este un proces complex și meticulos, dar rezultatul final reflectă pasiunea și dedicarea noastră pentru calitate și eleganță.
Cum rezonezi cu sintagma TIMELESS OVER TRENDS, referitor la brandul tău? Cum se reflectă aceasta în produse și în viziunea ETERNOIR?
Sintagma “TIMELESS OVER TRENDS” rezonează perfect cu viziunea și cu valorile brandului ETERNOIR. Cred cu tărie că eleganța adevărată nu se demodează niciodată, iar aceasta este esența pe care dorim să o capturăm în fiecare produs pe care îl creăm.
Produsele noastre sunt concepute pentru a rezista testului timpului, nu doar prin calitatea materialelor folosite, ci și prin designul clasic și atemporal. Alegem stiluri și croieli care să fie relevante și apreciate ani la rând, evitând tendințele efemere care dispar după un sezon. Astfel, clientele noastre investesc în piese vestimentare care nu doar că își păstrează valoarea, dar și oferă o eleganță continuă și durabilă.
Ce plănuiești pentru ETERNOIR, în perioada următoare? Dar dacă vorbim pe termen lung, cum vrei să arate viitorul?
În perioada următoare, ne dorim ca ETERNOIR să devină un brand cunoscut la nivel internațional, nu doar pe piața din România. Lucrăm intens pentru a atinge acest obiectiv, concentrându-ne pe extinderea prezenței noastre în alte țări și pe consolidarea imaginii brandului.
Pe termen lung, visăm să construim o comunitate puternică în jurul brandului ETERNOIR, unde femeile să poată împărtăși pasiunea pentru modă, calitate și sustenabilitate. Ne dorim să oferim resurse și evenimente care să inspire și să încurajeze femeile să aprecieze și să adopte un stil de viață elegant și conștient. Astfel, ETERNOIR va deveni nu doar un brand de modă, ci și un simbol al eleganței și al rafinamentului durabil.
Călătorești foarte mult. Cum te ajută călătoriile și experiențele pe care le trăiești, personal și profesional vorbind?
Călătoriile joacă un rol esențial în viața mea, atât personal, cât și profesional. Fiecare destinație nouă îmi oferă oportunitatea de a descoperi culturi diferite, stiluri de viață variate și moduri noi de a vedea lumea. Aceste experiențe mă ajută să evoluez și să mă descopăr pe mine însămi, îmbogățindu-mi perspectiva asupra vieții.
Pe plan profesional, călătoriile sunt o sursă inepuizabilă de inspirație. Observ stiluri și tendințe diverse, care îmi influențează creativitatea și designurile pentru ETERNOIR.
Piesa preferată din colecția Como Silk Collection: Notturno Tailored Trousers
Antreprenoriatul descris în 3 cuvinte: pasiune, independență și muuuultă muncă :))
Ce ai învățat nou despre tine odată cu povestea ETERNOIR? – Că pot face orice dacă îmi propun și cred în mine
Destinația preferată în care ai călătorit până acum: Scoția
Note to self: Be the change you wish to see in the world.
Diana poartă ținute Eternoir.
Make-up: @silaghisarah
Hair: @vodnarbeautylounge @danihairexpert
Credit foto: @stefiligia
–
Editor:
