Încă din copilărie, Andreea Costaș Oanță a descoperit frumusețea detaliilor și pasiunea pentru estetic. Supranumită atunci „Stilistica”, Andreea și-a urmat instinctul creativ și, mai târziu, a transformat această înclinație într-un proiect de viață. Astăzi, ea conduce CARESTA – un brand românesc de marochinărie de lux, construit de la zero, cu o fabrică proprie și o echipă de 100 de oameni.
Pentru Andreea, CARESTA nu este doar un business, ci o extensie a personalității sale, care îmbină creativitatea, perseverența și responsabilitatea. De la educația primită de la tatăl său – care i-a insuflat disciplina și respectul pentru munca bine făcută – până la viziunea de a crea produse atemporale, brandul vorbește despre valori care rămân dincolo de trenduri.
O regulă nescrisă a modei în România, pe care mi-ar fi plăcut să o știu de la început este să nu aștepți ca piața să fie pregătită pentru tine, ci să creezi tu standardul și să-ți educi clientul.
Despre cum a luat naștere colecția capsulă „Atemporal”, realizată alături de Teodora Tompea, despre prietenia care a inspirat-o și despre lecțiile învățate din antreprenoriat, Andreea ne-a povestit mai multe în interviul de față.
Ce reprezintă numele brandului – „CARESTA”? Ce spune despre cine ești tu în planul personal acest brand și valorile care-i caracterizează parcursul: creativitatea, perseverența și responsabilitatea?
CARESTA vine de la inițialele numelui meu (CA), în timp ce „resta” vine din italiană și înseamnă „rămâne”. Pentru mine, acest cuvânt transmite ideea de durabilitate; ideea de lucru care rezistă în timp, dar și de responsabilitate față de ceea ce lăsăm în urmă.
CARESTA mă reprezintă în întregime: creativitatea mea, perseverența în a construi de la zero o fabrică și o echipă de 100 de oameni, dar și educația pe care am primit-o de la tatăl meu – cel care m-a învățat ce înseamnă disciplina, rigoarea și respectul pentru oameni și pentru munca bine făcută. CARESTA este o extensie a personalității mele.
De curând ai lansat colecția capuslă CARESTA x Teodora Tompea „Atemporal” la Alba Iulia; ea pare să fie mai mult decât un proiect creativ – pare să fie expresia unei legături apropiate între voi. Ce anume din relația voastră personală a inspirat această colaborare? Cum ați transpus prietenia care vă leagă în forme, culori și detalii de design prin intermediul acestei colecții?
Ideea colecției capsulă CARESTA x Teodora Tompea a pornit chiar de la Teodora, care a realizat mai multe emisiuni dedicate sustenabilității și a urmat un masterat pe aceeași temă la Harvard. De aici am decis să construim o colecție atemporală, gândită să nu se demodeze, cu accesorii reduse la esențial, pielea fiind un material natural și reciclabil.
Colecția Atemporal s-a născut dintr-un set comun de valori și dintr-o viziune împărtășită despre frumosul autentic. Între mine și Teodora a existat o chimie rară, iar prietenia noastră a dat profunzime acestei colaborări. Ne-am dorit să transpunem emoțiile noastre într-o linie care să exprime rafinament, echilibru și naturalețe, fiecare detaliu purtând amprenta legăturii dintre noi.
Astfel că, putem spune că pe tine și Teodora vă aduce împreună nu doar o prietenie frumoasă, ci și o viziune comună. Cum s-a născut legătura dintre voi și cum s-a transformat ea într-un parteneriat creativ?
Ne-am cunoscut la un eveniment; practic, ne-am trezit amândouă pe o bancă și ne-a prins dimineața la povești. La început, ne-am conectat pur și simplu ca oameni. De acolo, lucrurile au curs natural. Am descoperit că vedem frumosul în același fel și că suntem motivate de aceeași dorință de a construi ceva cu semnificație. De la un dialog personal la unul creativ nu a fost decât un pas.
Prietenia este adesea acel liant invizibil care face ca lucrurile să curgă natural. În ce moduri consideri că prietenia reușește să facă oamenii să fie mai puternici în business?
Prietenia creează încredere, iar încrederea e fundația oricărei construcții durabile – fie că vorbim de viața personală sau de business.
Când ai lângă tine oameni care te înțeleg, te completează și te susțin, parcă totul devine mai simplu și mai natural.
În business, prietenia aduce claritate, onestitate și curaj.
Această colecție capsulă pe care ai realizat-o împreună cu Teodora este un statement. Ce emoții și ce poveste ți-ai dorit să transmiteți cu ajutorul lansării sale? Cine este femeia CARESTA la care îți dorești să ajungă această colecție?
Această colecție este un statement despre frumusețea care nu se demodează. Am vrut să transmitem emoția liniștii, a echilibrului și a feminității care nu are nevoie de validări externe.
Femeia CARESTA pentru care am creat această colecție este elegantă, autentică, ancorată în valorile ei și conștientă că adevăratul rafinament vine din interior.
Fiecare proiect creativ poartă în el o parte din sufletul celui care l-a creat. Care este acel detaliu personal, subtil, ascuns, pe care l-ai strecurat în această colecție și care îți spune povestea într-un mod personal?
Există un detaliu subtil, dar foarte important pentru mine: liniile curate, geometria echilibrată, care îmi amintesc de rigoarea pe care mi-a insuflat-o tatăl meu. Pentru mine, claritatea în design e o declarație despre felul în care văd lumea.
Într-o lume în care timpul aleargă, ai ales să construiești ceva „atemporal”. Cum definești tu, personal, această atemporalitate?
Pentru mine, atemporalitatea înseamnă să construiești lucruri care rămân valoroase indiferent de trenduri.
De ce moda și nu alt domeniu creativ? Care simți că este acel „ceva” pe care trebuie să-l bifezi zilnic, astfel încât să reușești să îți păstrezi relevanța în domeniul tău de activitate?
Moda a fost pasiunea mea de mică și îmi permite să spun povești tangibile. Creez obiecte care ajung să facă parte din viața oamenilor, care le transmit emoții, încredere și apartenență. Pentru a-mi păstra relevanța, îmi propun zilnic să fiu autentică și să nu fac compromisuri în ceea ce privește calitatea.
Cât de des simți, în domeniul tău de activitate, presiunea de a te reinventa? În ce fel a fost necesar, până acum, să te reinventezi în planul profesional pentru a-ți menține relevanța și „atemporalitatea” în business? Cum s-a reflectat acest lucru și în planul personal?
Destul de des, pentru că industria modei este în continuă schimbare. Reinventarea nu înseamnă însă să te pierzi pe tine, ci să îți găsești mereu o nouă formă de expresie păstrând aceeași esență.
Profesional, am simțit nevoia să trec de la un brand mic la construirea unei fabrici și a unei echipe mari. Personal, asta m-a învățat să fiu mai flexibilă și mai puternică.
Dacă n-ar fi fost moda, ce altceva ar fi fost – și de ce?
Cred că aș fi ales tot un domeniu creativ – poate arhitectura sau designul de produs – pentru că mă fascinează formele, proporțiile și durabilitatea.
Industria modei este adesea înconjurată de percepții și așteptări care nu reflectă mereu realitatea. Care este acel mit din industria modei pe care l-ai întâlnit și pe care, dacă ai avea ocazia, l-ai demitiza?
Un mit pe care l-am întâlnit deseori spune că moda înseamnă doar superficialitate sau aparențe. În spatele fiecărui produs există muncă, disciplină, oameni, emoții și o responsabilitate uriașă față de mediu și societate.
Moda e despre mult mai mult decât haine și accesorii – e despre identitate. Dacă ești îmbrăcată corect și frumos, indiferent de silueta pe care o ai, se naște o stare de bine.
Îndeplinești o multitudine de roluri în viața de zi cu zi – atât în planul profesional, cât și în cel personal. Dintre toate rolurile pe care le ai de îndeplinit în fiecare zi, care este cel care îți dă cele mai semnificative bătăi de cap? Dar cel care îți aduce cea mai multă satisfacție – și de ce?
Rolul meu de CEO este diferit de cel de lider. Cea mai mare provocare vine din partea leadershipului unei echipe numeroase, pentru că presupune decizii zilnice cu impact direct asupra oamenilor. În același timp, tocmai acest rol îmi aduce și cea mai mare satisfacție: să văd cum munca noastră prinde viață prin produse și prin poveștile clienților.
Cine este cel mai mare sprijin al tău în viața profesională? Dar în viața personală?
CARESTA este un brand de familie. Practic, de acolo ne luăm toate valorile și deprindem disciplina. În CARESTA se lucrează în familie.
Așadar, sprijinul cel mai mare este familia și soțul meu, Andrei, care este și co-CEO al CARESTA.
Când te gândești la moștenirea ta ca profesionist, la ceea ce îți dorești să rămână după tine, ce ți-ai dori cel mai mult să ajungă la oameni? De ce?
Mi-aș dori să rămână ideea că am construit ceva durabil, frumos și responsabil. Să fie clar că am pus calitatea, etica și respectul față de oameni mai presus de orice trend. Acestea sunt, în esență, valorile CARESTA.
Poșeta favorită din colecția capsulă CARESTA x Teodora Tompea: Ambra, modelul clasic reinterpretat, care combină geometria cu un detaliu subtil de feminitate.
Tocuri sau flats: Ambele; eu port într-o zi trei tipuri de încălțăminte: sport, balerini și stiletto.
Parfumul favorit pentru o zi de toamnă răcoroasă: Unul cu note lemnoase și un strop de mandarină – Ambra Grigia.
Unde îți găsești liniștea atunci când e prea mult zgomot în jur: Ador să merg la cabană, în natură, aproape de munte.
Pentru ce ți-ai dori să ai mai mult timp: Pentru băiețelul meu, Andi, și familia mea.
Un vis profesional pe care încă nu ți l-ai îndeplinit: Să duc CARESTA pe piețele internaționale, la nivelul marilor branduri de lux.
O întrebare care ți-ai fi dorit să îți fie adresată într-un interviu, dar care încă nu a fost, și răspunsul la aceasta:
„Care este cea mai dificilă lecție pe care antreprenoriatul ți-a oferit-o despre echilibrul în modă?”
Cea mai dificilă lecție a fost să înțeleg că frumusețea și responsabilitatea nu vin întotdeauna la pachet și că echilibrul între estetic, etic și sustenabil presupune decizii constante, adesea mai greu de făcut decât simpla alegere a profitului sau a trendului. Am învățat că a construi un brand care respectă toate aceste dimensiuni cere răbdare, integritate și claritate a viziunii. Dar tocmai în acest efort găsesc valoarea autentică a ceea ce fac – pentru mine, aceasta este esența unei afaceri care inspiră și lasă o urmă durabilă.
_
Credit foto: The Storyalist
Redactor: Carina-Marisa Cichi
_
Interviul face parte din ediția print The Woman 2025-2026 – LESS INFLUENCE, MORE RELEVANCE. Aceasta poate fi achiziționată de aici.