Într-o industrie a modei care a oscilat mult timp între estetică și zgomot, House of Ador apare ca un răspuns la o întrebare mult mai profundă decât „ce purtăm?”. Este despre cum alegem să ne prezentăm în lume, despre identitate, ritm interior și felul în care hainele pot susține, nu întrerupe, viața unei femei care construiește.
„Astăzi nu vorbesc doar ca fondatoare. Vorbesc ca femeie. Ca mamă care crede că eleganța poate fi o formă de respect, față de tine însuți și față de lumea cu care alegi să interacționezi.
House of Ador este răspunsul meu la întrebarea pe care mi-am pus-o în concediul de maternitate: cum ar arăta o lume în care femeile care construiesc lucruri mărețe se simt susținute, reflectate, adorate, în fiecare dimineață?” Elena Chiriac, founder House of Ador
Din acest punct pornește o conversație despre mai mult decât modă: despre intenție, despre alegeri conștiente și despre o formă de eleganță care nu urmărește trenduri, ci coerență. Despre o garderobă gândită ca infrastructură a vieții de zi cu zi și despre o femeie care nu se mai adaptează hainelor, ci le cere să lucreze pentru ea.
În rândurile următoare, Elena Chiriac ne spune despre începuturi, despre decizii de design, despre felul în care se construiește un brand în jurul unui principiu simplu, dar rar: acela că o femeie merită să se simtă adorată în fiecare zi, nu doar la ocazii speciale.
Privind în urmă la începuturile House of Ador, ce anume ați simțit că lipsește în peisajul modei de atunci și ați dorit să reparați sau să împliniți prin acest proiect?
Am simțit că industria a făcut un schimb pe care nimeni nu l-a ales conștient. A luat un ritual zilnic — cum te îmbraci dimineața, cum alegi să te prezinți în lume — și l-a banalizat. Apoi l-a împachetat frumos ca filozofie: că a-ți păsa de hainele tale te face superficială. Că oamenii serioși nu pierd timp cu astfel de lucruri.
Este o strategie de marketing care merge extraordinar de bine. Și eu am fost victima ei.
Abia în ultimii doi ani și în timpul concediului maternal am realizat că acele cinci minute în care decizi cum să întâlnești lumea au un impact major asupra întregii zile. Acest ritual de intenție îți poate indispune sau binedispune tot ce urmează inclusiv relația ta cu propriul corp. House of Ador a pornit din convingerea simplă că ritualul acesta contează.
Femeile care construiesc lumea merită să se simtă adorate, în fiecare dimineață, nu doar la ocazii speciale.
Cine este femeia care alege House of Ador și ce își dorește ea, dincolo de modă?
Este femeia care conduce meetinguri importante, ia decizii cu impact, își conduce propriile afaceri sau, de ce nu, guverne și țări. Industria modei îi ignoră nevoile. Stilul ei oscilează între prea formal pentru inovație și prea informal pentru autoritate, prea generic pentru a fi cu adevărat personal.
Știu asta pentru că am trăit-o. În cariera mea internațională de EMEA consulting în Big Four tech, am căutat ținutele care să mă susțină și de multe ori nu le-am găsit.
Nimeni nu construise o garderobă pentru femeia care trebuie să fie trei versiuni diferite ale ei într-o singură zi. Un business breakfast, workshopuri, conferințe, un business dinner, aceeași femeie, același standard de eleganță, autoritate și expertiză, de la prima până la ultima oră.
Filozofia mea de design pornește de la o singură regulă: trebuie să ador ținuta. Fibre naturale întotdeauna, niciodată poliester. Croiuri care susțin corpul și îi avantajează formele. Design atemporal, nu tendințe. Trei până la cinci piese limitate per colecție, fiecare câștigându-și locul prin cost-per-wear, versatilitate și acel appeal atemporal care este nucleul sistemului Intelligent Wardrobe.
Femeia HOA nu vrea opțiuni nesfârșite. Gândește strategic și vrea alegeri care completează ceea ce dorește să transmită. Dincolo de modă, ea vrea coerență.
Hainele devin infrastructură, susțin cum gândești, cum te miști, cum apari în momentele cu cel mai mare impact. Încrederea nu este întâmplătoare. Se construiește, se stratifică, se consolidează. Femeia HOA știe asta și o folosește ca atu.
Ce înseamnă, pentru voi, o piesă „bine investită” și cum integrați acest principiu în designul pieselor House of Ador?
O piesă bine investită este cea pe care o îmbraci de o sută de ori și la a suta oară tot îți place. Nu se uzează vizual, nu obosești de ea, nu ai senzația că „a trecut moda ei.”
Industria a încălcat trei promisiuni de dragul profitului: integritatea materialului, măiestria croielii și sensul — acel sentiment că alegi ceva care înseamnă ceva pentru tine personal. House of Ador este construit în jurul tuturor trei.
Concret: lucrăm exclusiv cu fibre naturale: mătase, lână, bumbac. Nu pentru că sună bine în descrierea produsului și suntem doar environmental friendly, ci pentru că se comportă diferit pe corp, în timp, zi de zi. Croiala ia decizii, pentru cine este piesa, cum trebuie să cadă, unde trebuie să cedeze. Fiecare piesă vestimentară trebuie sa se integreze in mai multe momente si ocazii pe care o femeie le are de-a lungul zilei.
Materialele ieftine deghizate în calitate nu vor susține niciodată o femeie care știe ce vrea. Momentul în care o clientă se simte înșelată, nu returnează doar articolul vestimentar, ea va întrerupe total relația cu brandul, pentru că acesta nu mai reflectă cine este ea cu adevărat.
De aceea nu vom face niciodată rabat de la calitatea materialului.
Care este parcursul unei piese, de la concept și selecția materialului până la produsul final?
Totul pornește de la o femeie într-un moment anume, nu de la o schiță. Mă gândesc cum se simte, ce comunică fără să spună un cuvânt, ce are nevoie să facă tinuta vestimentara pentru ea într-o zi de 14 ore.
La bază, am fost product owner. Și construiesc colecțiile foarte similar cu produsele software pe care le-am construit și soluțiile pe care le-am livrat pentru clienți din auto, pharma, tech și industrial manufacturing. Pornesc de la nevoile reale ale clientei, de la feedback, de la sisteme gândite să scaleze. Același proces de gândire — alt material.
Concret în fashion design, asta înseamnă: selecția materialului este etapa în care petrecem cel mai mult timp. Un material îți dictează croiala, cum cade, cum respiră, cum se pastreaza in timp.. Nu forțăm niciodată un design într-un material nepotrivit — lăsăm materialul să ne ghideze catre tinuta.
Urmează prototipul — mai multe iterații, purtate, testate în mișcare. O rochie care arată perfect pe manechin,, dar se comportă ciudat când te așezi sau gesticulezi, nu este o rochie reușită. Ultimul pas este finisajul — detalii pe care clienta le descoperă treptat, nu toate deodată. De exemplu pin-ul cu perla de la Midnight in Paris pe catifeau de matase, eleveaza tinuta si ii da un aer de eleganta. La fel am facut si pentru The Camellia Noir Velvet Dress, unde floarea adauga detaliu si finete rochei de catifea de matase.
Colecția Eternal Hour este construită în jurul unui principiu simplu: o femeie, trei ipostaze, o singură zi. De la întâlnirea de dimineață la negocierea de la prânz, până la seara în care, în sfârșit, poate fi doar ea.
Ce feedback primiți cel mai des de la cliente după ce poartă produsele voastre o perioadă mai lungă de timp?
Cel mai des aud variante ale aceleiași propoziții: „Am purtat-o la tot felul de ocazii și tot mă simțeam eu.”
Pentru mine, acesta este cel mai frumos compliment pe care îl poate primi o piesă. Nu că a fost admirată — deși și asta contează — ci că nu a creat disonanță. Că femeia care o purta nu a trebuit să joace un rol.
Mai aud că piesele rezistă — că după un an, doi, tot arată ca noi, tot le place să le scoată din dulap. Asta confirmă că alegerile de material și construcție au fost corecte. Într-o industrie care s-a obișnuit să proiecteze lucruri pentru a fi înlocuite, rezistența în timp nu este un detaliu — este un atu..
Ce v-ați dori să schimbe femeile în modul în care consumă moda? Și cum ar putea calcula „cost per wear” înainte de o achiziție?
Ani de zile am lucrat în business și tech consulting — medii unde deciziile sunt strategice, pe termen lung și asumate. La un moment dat, am realizat că garderoba mea nu reflecta aceeași inteligență. Și am început să mă întreb: cum ar arăta o garderobă construită cu aceeași strategie cu care ne construim cariera?
Răspunsul a venit în cel mai neașteptat moment — concediul de maternitate. Un timp în care am încetinit și am început să aleg mai conștient absolut totul din jurul meu. Nu doar calitatea, ci impactul alegerilor mele asupra fiicei mele. Cum îi vor influența viitorul? Stima de sine? Relația cu propriul corp?
Și atunci am înțeles că garderoba transmite valori. De aici au apărut cele trei principii House of Ador — libertatea alegerii, sănătate și o identitate liberă de trenduri efemere.
Câte dintre noi țin cont de cost per wear când cumpără o piesă? Formula este simplă: prețul împărțit la numărul de purtări estimate. O piesă de 800 de lei purtată de patruzeci de ori costă douăzeci de lei pe purtare. Una de 150 de lei purtată de trei ori costă cincizeci — și încă ocupă loc în dulap și în gânduri.
Dar pentru femeile HOA, cost per wear nu este doar matematică. Este libertate. O piesă bine aleasă nu te obligă să cumperi mereu altceva — îți oferă siguranța că te poți baza pe ea iar și iar. La birou, la o cină, la un breakfast important. Diferența reală nu este prețul — ci liniștea de a ști că ai ales inteligent.
Și da, pentru mame în special, reducerea acelui decision fatigue zilnic nu este un lux. Este o necesitate.
Dacă privim spre viitor, dincolo de noi colecții, care este acel ideal pe care visați să îl atingeți?
Am creat House of Ador pentru femeile cu carieră. Pentru femeile care navighează zilnic între responsabilitate și rafinament și care, de prea multe ori, au fost nevoite sa faca compromisuri si in acest domeniu.
Visul meu nu este despre grandoare, ci caut șlefuirea unui limbaj elegant care este în concordanță cu ceea ce sunt si ce vreau sa transmit din interior către exterior.
House of Ador propune o eleganță feminină modernă, o eleganță de tip soft power, inspirată de femei precum Amal Clooney, Michelle Obama sau Prințesa Kate. Nu puterea care domină. Ci puterea care își lasă prezența simțită prin imagine, caracter și valori. Femei care intră într-o încăpere și transmit cine sunt, fără explicații.
Trăim într-o lume care ne cere să fim mai rapide, mai vizibile, mai zgomotoase. Dar femeile pentru care am creat House of Ador nu caută volum. Ele caută claritate.
Luxul modern nu este despre ce logo porți, ci despre cât de bine te reprezintă ceea ce porți. Există branduri care au înțeles asta și au construit universuri întregi în jurul acestei convingeri. Acea consecvență, acel refuz de a compromite identitatea de dragul unei tendințe, este exact ceea ce construiesc și eu.
Astăzi nu vorbesc doar ca fondatoare. Vorbesc ca femeie. Ca mamă care crede că eleganța poate fi o formă de respect, față de tine însuți și față de lumea cu care alegi să interacționezi.
House of Ador este răspunsul meu la întrebarea pe care mi-am pus-o în concediul de maternitate: cum ar arăta o lume în care femeile care construiesc lucruri mărețe se simt susținute, reflectate, adorate, în fiecare dimineață?
Unde vă putem găsi și cum putem intra în lumea House of Ador?
Ne puteți găsi la www.houseofador.com — acolo trăiește universul House of Ador în permanență, de unde puteți explora colecțiile și filosofia din spatele fiecărei piese si bineînțeles rețele de socializare precum instagram la house_of_ador.
Dar dacă vreți să simțiți cu adevărat ce înseamnă o piesă House of Ador, să o atingeți, să o purtați, să intrați în acea lume, vă așteptăm la Cluj, în showroom-ul multi-brand store-ului Concepto Cultural Society (Str. Anatole France nr. 4), începând cu 26 mai 2026.
Și pentru că House of Ador a fost întotdeauna despre mai mult decât o haină, am pregătit și o seară de lansare la finalul lunii mai, o experiență în care moda se întâlnește cu muzica, alături de un recital de vioară și pian susținut de Cătălin Advahov, student la conservatorul din Viena.
Redactor:
