Cu peste 13 ani de activitate în mediul online, Ioana Grama este una dintre cele mai recognoscibile figuri din noua generație de creatori de conținut din România. A început timid, cu un blog pe WordPress, fără să-și imagineze că autenticitatea și pasiunea pentru comunicare îi vor transforma hobby-ul într-un brand personal puternic.
Astăzi, Ioana este nu doar o prezență constantă în social media, ci și un antreprenor care a avut curajul să construiască un brand de fashion 100% made in Romania, Grama Shop. Prin acest business, a experimentat provocările reale ale antreprenoriatului, vorbind deschis despre costurile, efortul și dedicarea pe care le presupune un brand construit cu sens și cu respect față de calitate.
În plan personal, este mama unei fetițe adorabile, Ayana, alături de care a descoperit ce înseamnă răbdarea, blândețea și sensibilitatea. „Impressing people by being myself” – descrierea din bio-ul ei de pe Instagram surprinde perfect esența Ioanei: o femeie sinceră, empatică, cu o doză sănătoasă de autoironie, care nu se teme să arate și momentele vulnerabile. Poate tocmai de aceea, dincolo de colaborările de succes și milioanele de vizualizări, comunitatea ei o iubește pentru cine este, nu doar pentru ce face.
Ioana, majoritatea dintre cei care te urmărim îți cunoaștem povestea, dar e doar o fațetă. Spune-ne tu cine este Ioana Grama astăzi și cum ai ajuns în acest punct al vieții tale.
Ioana Grama este o fată simplă, cu o energie bună și un simț al umorului foarte puternic dezvoltat. Cred că asta îmi place cel mai mult la mine, că îi fac mereu pe cei din jur să zâmbească.
Activând de mult timp în mediul online, putem spune că ai fost martora multor schimbări, puncte cheie, trenduri și etape. Cum arăta lumea internetului atunci când ai început tu vs. acum, din perspectiva omului care activează în industrie? Care ai spune că au fost momentele cu adevărat relevante?
Da, s-au schimbat foarte multe lucruri în cei 13 ani de activitate. Am început cu un blog pe WordPress și cu postări pe Facebook, iar acum nu mai activez pe niciuna dintre cele două platforme.
Astăzi dinamica s-a schimbat: consumul de conținut este mai rapid, pe repede înainte, cu accent pe formate scurte, iar asta s-a întâmplat în mod special atunci când a apărut TikTok-ul.
E o diferență uriașă între felul în care interacționam atunci cu publicul și felul în care se întâmplă lucrurile acum. Am fost martoră la această tranziție și, cumva, cred că fiecare etapă și-a pus amprenta pe mine și pe felul în care creez conținut.
Din perspectiva unui creator de conținut, ce înseamnă relevanța astăzi – atât în raport cu brandurile, cât și cu comunitatea? Cum reușești să alegi colaborările care îți păstrează credibilitatea și consistența?
Pentru mine, relevanța are foarte mult de-a face cu autenticitatea, cu felul în care alegi să abordezi subiectele, situațiile și mesajele pe care le transmiți mai departe.
Oamenii simt imediat când ceva e forțat, iar comunitatea răspunde cel mai bine la conținutul care vine natural. Oamenii vor să se identifice cu tine, să se regăsească în poveștile tale. Mă bucur mult faptul că brandurile au început să înțeleagă acest lucru și s-au relaxat în ceea ce privește contentul, lăsându-ne pe noi, creatorii, să adaptăm mesajul într-un mod firesc pentru comunitatea noastră.
În felul acesta, se păstrează credibilitatea, consistența și, cel mai important, legătura reală cu oamenii care ne urmăresc.
Adesea, viața de creator de conținut este văzută ca fiind perfectă. Povestește-ne despre momentele grele. Ai avut perioade când ai simțit că îți pierzi relevanța? Dacă da, cum ai reușit să-ți recâștigi încrederea și să mergi mai departe?
Una dintre „superputerile” mele este faptul că mereu am fost autentică și, cel mai important, vulnerabilă.
Mereu le-am povestit oamenilor despre momentele grele din viața mea, am plâns, le-am spus lucruri personale, iar asta m-a apropiat foarte tare de ei, pentru că, așa cum am spus anterior, s-au identificat cu mine, au rezonat cu suferințele mele și au apreciat deschiderea mea.
Nu am simțit niciodată că îmi pierd relevanța, pentru că mereu am fost 100% eu, 100% asumată, vulnerabilă și deschisă față de comunitatea mea.
În spatele unei campanii online stau multe ore de muncă și decizii strategice. Care sunt „culisele” pe care publicul nu le vede și care fac diferența între un proiect bun și unul cu impact?
Da, sunt multe momente care nu apar „pe sticlă”, iar dacă apar totuși frânturi din ele, puțini oameni înțeleg, în realitate, ce se întâmplă și câtă muncă este în spatele unei campanii, a unui video de câteva secunde. Diferența dintre un proiect bun și unul cu adevărat cu impact ține tocmai de aceste detalii nevăzute: felul în care alegi un insight relevant, modul în care construiești storytelling-ul, cât de coerent rămâne conținutul cu identitatea ta și cât de bine reușești să transmiți mesajul într-un mod autentic.
Toată această muncă din culise face ca rezultatul final să nu fie doar frumos ambalat, ci să creeze o conexiune reală cu oamenii.
Ai făcut pasul spre antreprenoriat cu Grama Shop, un business de fashion creat și produs în România. Care au fost cele mai mari provocări pe care le-ai întâmpinat și ce ai învățat despre tine ca antreprenor?
Este foarte greu să duci un brand 100% made in Romania. Costurile de producție sunt mari atunci când alegi să produci puțin, profitul este mic, iar producțiile în masă sunt excluse din start, pentru că pentru mine calitatea primează în fața cantității.
Una dintre cele mai mari lecții pe care le-am învățat este că un business cere implicare totală – trebuie să fii prezent 100% ca să funcționeze. Pentru mine asta a fost și rămâne o provocare, pentru că jobul de creator de conținut îmi ocupă foarte mult timp, iar găsirea echilibrului între cele două nu este deloc ușoară.
Ai menționat că producția locală este grea și scumpă. Cum reușești să gestionezi echilibrul dintre pasiune și sustenabilitatea financiară? Ai luat în calcul renunțarea și, dacă da, cum privești acest posibil pas?
Cu greu! Cu foarte mult greu.
Sunt pe cale să renunț la brandul care mi-a adus foarte multă bucurie, cu ajutorul căruia m-am dezvoltat foarte mult profesional și care m-a învățat ce înseamnă să ai angajați și responsabilități.
Dacă ar fi să numești trei aspecte esențiale sau lecții care fac un business relevant astăzi – din perspectiva experienței tale cu Grama Shop – care ar fi acestea?
Autenticitatea – oamenii simt imediat dacă un brand este construit cu sens și cu valori reale sau doar pentru a vinde.
Calitatea – chiar dacă înseamnă costuri mai mari și producție limitată, pe termen lung doar calitatea construiește încredere și loialitate.
Adaptabilitatea – mediul online și obiceiurile de consum se schimbă rapid, iar un business trebuie să se miște constant, să inoveze și să rămână conectat la comunitatea lui.
Cum reușești să aliniezi brandul tău personal cu businessul de fashion, astfel încât ambele să fie coerente și să se potențeze reciproc?
Pentru mine, brandul personal și businessul de fashion merg mână în mână, pentru că ambele pornesc din aceleași valori: autenticitate, feminitate și dorința de a transmite ceva real.
Stilul meu personal, felul în care comunic și ceea ce împărtășesc cu comunitatea se reflectă natural și în Grama Shop.
Nu simt că trebuie să forțez o aliniere, pentru că brandul este o extensie a mea.
Ce ai descoperit despre tine prin faptul că ești mamă? Unde simți că Ayana îți seamănă cel mai tare? Cum te influențează acest rol în felul în care îți construiești businessul și comunitatea?
Ahhh, am descoperit ce înseamnă cu adevărat RĂBDAREA și sunt foarte recunoscătoare pentru asta.
Îmi seamănă din multe puncte de vedere, dar cel mai mult mă bucură faptul că este deschisă, prietenoasă, iubitoare, amuzantă, curioasă și sensibilă. Aleg să comunic mai sincer, să pun mai mult accent pe valori, durabilitate și să creez conținut și produse care să reflecte grija și autenticitatea pe care mi-aș dori să i le transmit și ei.
Privind în urmă la copilăria ta, când nici nu îți imaginai viața de astăzi, ce simți că te-a adus aici și ce te motivează să mergi mai departe, chiar și în momentele dificile?
Cu siguranță m-a adus aici felul meu de a fi, faptul că mereu am fost sinceră, deschisă, vulnerabilă – faptul că mereu am fost EU.
Nu am încercat niciodată să par altceva decât ceea ce sunt, așa cum spune și descrierea din bio de pe Instagram: „impressing people by being myself”.
Nu am simțit niciodată că vreau să renunț, pentru că tot ce fac îmi vine foarte natural. Iubesc ceea ce fac și simt că mă definește 100%.
Stilul tău caracterizat în 3 cuvinte: Autentic, feminin, relaxat.
O campanie care ți-a rămas în suflet: o campanie pentru parfumul YSL Libre, când eram însărcinată cu Ayana în 9 luni și am filmat în jur de 6-8 ore.
Cel mai frumos lucru pe care ți l-a adus online-ul: Încredere și vulnerabilitate.
Ce ai vrea să știe comunitatea ta despre tine, dar nu ți-a cerut nimeni să spui: Că sunt un om foarte sensibil în adâncul sufletului, deși nu mă arăt.
Dish-ul favorit: Sushi.
_
Credit foto: Emil Costruț, arhiva personală
Redactori: Crina Ciocian și Mara Lazăr
_
Interviul face parte din ediția print The Woman 2025-2026 – LESS INFLUENCE, MORE RELEVANCE. Aceasta poate fi achiziționată de aici.