Industria soluțiilor pentru sănătatea feminină trece printr-o transformare profundă. Nu ne mai limităm la a pune un produs pe raft și a aștepta ca femeile să se adapteze lui. Astăzi, inovația înseamnă să creezi soluții care se mulează perfect pe stilul de viață, corpul și convingerile femeii moderne. Înseamnă materiale revoluționare, empatie activă și, mai presus de toate, acces liber.
Femeile caută acum produse menstruale organice, sigure și performante, dar caută și branduri cu care să rezoneze la nivel valoric. De la absorbante biodegradabile cu membrană vegetală, până la chiloți menstruali pentru înot sau dispensere menstruale instalate în școli, discuția s-a mutat din zona de necesitate în cea de normalizare și wellness.
Am stat de vorbă cu Narcisa Christiansen, fondator Femi.Eko®, despre cum arată această schimbare de paradigmă și cum a reușit un brand românesc să construiască cel mai variat portofoliu de pe piață, aducând în același timp inovație și implicare comunitară reală.
Se vorbește tot mai mult despre faptul că nu mai este doar despre produs, ci despre experiența completă. Cum se traduce asta la Femi.Eko®?
Pentru noi, a fost clar de la început că paradigma s-a schimbat. Multă vreme, focusul a fost strict tehnic: cât absoarbe un produs, cât costă. Astăzi, experiența completă înseamnă să înțelegi că nu există o singură soluție perfectă pentru toate femeile. De aceea, ne mândrim cu faptul că am dezvoltat cel mai variat și complet portofoliu de produse menstruale și de îngrijire intimă de pe piață.
Avem peste cinci inovații înregistrate care stau la baza produselor noastre. Fie că vorbim despre cupe și discuri menstruale din silicon medical, chiloți menstruali pentru diverse fluxuri, sau gama noastră de unică folosință, fiecare produs este gândit să rezolve o nevoie specifică. Iar pentru femeia mereu în mișcare, am creat kit-ul menstrual — un adevărat „game changer” care îți oferă tot ce ai nevoie, compact și discret, ca să te simți în siguranță oriunde te-ai afla. Rolul nostru nu este să îți spunem ce să folosești, ci să îți dăm opțiuni atât de bune încât să uiți că ești la menstruație.
Ai menționat gama de unică folosință. Absorbantele organice sunt tot mai căutate. Ce aduceți diferit în această categorie?
Aici inovația face o diferență uriașă. Când am creat gama „disposables”, nu ne-am mulțumit doar să avem 100% bumbac organic, dar am vrut să eliminăm plasticul, chimicalele și disruptorii hormonali— un standard care ar trebui să fie obligatoriu, din punctul meu de vedere. Am mers mult mai departe.
Absorbantele noastre sunt realizate cu o membrană vegetală, ceea ce le face nu doar mai respirabile, ci și complet biodegradabile și compostabile. Este o diferență majoră de abordare. Nu doar că te protejezi pe tine de chimicale și iritații, dar protejezi și mediul. Când folosești un produs de unică folosință Femi.Eko®, știi sigur că el nu va rămâne sute de ani într-o groapă de gunoi. Este acel echilibru perfect între confortul imediat și responsabilitatea pe termen lung.
O altă inovație care atrage atenția sunt costumele de baie și chiloții menstruali pentru înot. Cum a fost primită această categorie?
Cu un entuziasm pe care sincer îl anticipam, pentru că rezolvă o frustrare universală. Să fii în vacanță, la mare sau la piscină, și să fii limitată de menstruație este o sursă enormă de stres, în special pentru adolescente. Chiloții swim și costumele de baie menstruale pe care le-am dezvoltat elimină complet această barieră.
Datorită materialelor impermeabile de înaltă tehnologie și stratului absorbant integrat, poți intra în apă fără nicio grijă. Sunt ideale pentru zilele cu flux ușor sau moderat și au devenit rapid preferatele femeilor care evită produsele interne. Este despre libertatea de a nu pune pauză vieții tale doar pentru că ești în acea perioadă a lunii.
Dincolo de produse, faceți lucruri neobișnuite pentru un brand: educație stradală, interviuri, ați adus chiar și un simulator de crampe menstruale în public. De ce această abordare?
Pentru că normalizarea nu se face din spatele unui birou. Ca să schimbi mentalități, trebuie să cobori în stradă, să vorbești cu oamenii, să îi asculți. Acțiunile noastre de educație stradală și interviurile directe ne-au arătat cât de multă nevoie este de dialog deschis.
Aducerea simulatorului de crampe menstruale în spațiul public a fost o mișcare de conștientizare fantastică. Am vrut ca și bărbații — parteneri, frați, colegi — să înțeleagă, măcar pentru câteva secunde, prin ce trece o femeie lună de lună. Empatia se naște din înțelegere, iar noi vrem să construim o societate mai empatică, nu doar să vindem produse.
Pe www.femieko.ro, inclusiv oferim un ghid educațional pentru adolescente, părinți și profesori, dar și suport digital gratuit la fiecare comandă, ce este un ghid hormonal pentru fiecare etapă a ciclului feminin.
Aici intervine și proiectul dispenserelor menstruale în școli?
Exact. Accesul la produse menstruale sigure trebuie să fie o normalitate, o parte din infrastructura de bază, la fel ca hârtia igienică sau săpunul. Nu este o acțiune de caritate, este un drept fundamental.
Am dezvoltat dispenserele menstruale Femi.Eko® pentru a fi instalate în școli, birouri și spații publice. Ne dorim ca nicio adolescentă să nu mai lipsească de la școală din cauza menstruației. Iar produsele din aceste dispensere sunt cele din gama noastră organică, sigure pentru utilizare frecventă. Mai mult, colaborăm strâns cu ONG-uri, unde donăm constant produse în medii defavorizate și plantăm copaci pentru a ne compensa amprenta de carbon. Credem cu tărie în principiul nostru de bază: nu doar vindem, ci și dăm. O afacere modernă trebuie să lase comunitatea mai bogată decât a găsit-o.
Cum vezi viitorul sănătății feminine? Care este următoarea frontieră?
Noua paradigmă este abordarea holistică și îngrijirea hormonală. Femeile au început să înțeleagă că nu suntem la fel în fiecare zi a lunii. Corpul nostru funcționează ciclic, iar viitorul înseamnă să ne adaptăm stilul de viață — de la modul în care ne antrenăm, la produsele pe care le folosim și, foarte important, la alimentație — în funcție de fazele ciclului menstrual.
Vedem un interes uriaș pentru felul în care nutriția poate susține schimbările hormonale, cum anumite alimente pot reduce inflamația sau pot sprijini energia în faza luteală sau foliculară. La Femi.Eko®, ne poziționăm exact în centrul acestei mișcări de wellness feminin integrat. Produsele noastre sunt fundația, dar conversația pe care o generăm este despre cum să te îngrijești complet, fizic și emoțional, ascultându-ți corpul în fiecare etapă a lunii.