Corina Bârlădeanu este fondatoarea 2activePR și a podcastului New Future, unul dintre vocile care vorbește autentic despre antreprenoriat, comunicare și curajul de a construi un brand personal într-o lume care încă ne învață să fim „mai discreți”.
Comunicator prin vocație, Corina are o experiență de peste două decenii în PR, branding și strategie de comunicare. În anul 2000 a fondat 2activePR, una dintre cele mai longevive și respectate agenții independente de comunicare din România. De-a lungul timpului, agenția a construit parteneriate solide cu unele dintre cele mai cunoscute branduri internaționale și locale din industrii diverse, de la tehnologie și automotive, la beauty, retail și real estate, consolidându-și reputația prin continuitate, încredere și rezultate pe termen lung. Campaniile dezvoltate de 2activePR au fost recunoscute de-a lungul anilor la nivel internațional, fiind nominalizate la premii importante din industria de comunicare, precum SABRE Awards și IPRA Awards.
Cu o abordare directă, caldă și profund ancorată în realitate, Corina aduce în conversațiile sale nu doar expertiză, ci și o perspectivă umană despre leadership, vulnerabilitate și reinventare. Ne-am întâlnit cu ea în cadrul Entrepreneurs Summit Cluj-Napoca, unde ne-a vorbit despre cum se construiește un brand personal autentic și de ce acesta reprezintă una dintre cele mai importante investiții în carieră. În viziunea ei, brandul personal este despre alinierea dintre imagine, acțiuni, expertiză și credințe, despre consecvență și curajul de a avea opinii clare, dar și despre importanța comunității, a mentorilor și a revenirii constante la propriul „de ce”, mai ales în momentele de incertitudine antreprenorială.
Corina, care sunt factorii care ne împiedică să ne construim un brand personal?
Factorii care ne împiedică să ne construim un brand personal sunt numeroși și vin, de multe ori, inclusiv din mentalități moștenite din generațiile anterioare. În România există încă această idee de „să nu te dai mare”, iar prezentarea propriilor realizări este adesea percepută ca ceva nepotrivit sau rușinos. În realitate, a vorbi despre ceea ce faci bine și a te promova nu înseamnă aroganță, ci încredere în propriile capacități. Este o abordare mult mai apropiată de mentalitatea americană, unde oamenii spun deschis care sunt punctele lor forte și își asumă vizibilitatea. Această încredere transmite, la rândul ei, siguranță celor care te urmăresc și îi face să își dorească să cumpere de la tine sau să lucreze cu tine.
Un alt obstacol este nevoia constantă de validare externă – tendința de a acționa doar atunci când ceilalți confirmă că ceea ce faci este suficient de bun. La toate acestea se adaugă și sindromul impostorului, prezent într-o măsură mai mare sau mai mică la aproape toți oamenii, care ne face să ne punem la îndoială competențele chiar și atunci când avem experiență și rezultate reale.
La urma urmei nu trebuie să ai doctorat, pentru a te promova sau a crede în expertiza ta.
Expertiza ta, împletită cu experiența ta de viață, sunt cele mai importante cărți de vizită pentru tine. Deci nu aștepta o validare externă. Și apoi, desigur, putem vorbi de perfecționism, care ne trage de fapt în spate, ne împiedică să acționăm pentru că așteptăm să facem ceva cât mai lustruit, cât mai perfect, când de fapt toată lumea apreciază mai degrabă o conexiune reală autentică și fără filtre.
Cum se construiește în mod concret un brand personal?
Sunt patru piloni importanți. Felul în care arăți, felul în care acționezi, expertiza ta și credințele tale.
Acum, este foarte important ca felul în care arăți să fie conform cu ceea ce crezi tu.
Este important stilul tău personal, dar poate să fie nu neapărat de business, poate să fie și casual. Este amprenta ta. Ulterior, prin comportament, vom înțelege că tu ești o persoană proactivă sau, dimpotrivă, mai conservatoare și asta nu face decât să întărească o anumită opinie despre tine, care trebuie să fie perfect aliniată.
Apoi, este expertiza ta și aici, desigur, aceasta vine împreună cu experiența ta în munca cu clienții. Ulterior, avem nevoie de opinii exprimate cu claritate, cu tărie și nu trebuie să îi facem pe tot să se simtă bine pentru că clienții noștri nu sunt neapărat cei care așteaptă o opinie împăciuitoare, ci își doresc pe cineva cu opinii personale puternice.
Deci, eu recomand să nu fim banali, ci să fim cât se poate de originali, dar în conformitate cu ceea ce suntem noi.
Cum ne ajută brandul personal în business?
Aș spune că brandul personal este principala investiție pe care o faci în dezvoltarea ta.
Pentru că poți să lucrezi la o firmă și apoi poți să te muți de acolo, dar brandul personal rămâne cu tine. Analogia cea mai bună este cu un jucător de fotbal de elită, care se mută de la un club la altul, dar brandul personal rămâne cu el și reprezintă pentru el cea mai importantă investiție. Este capitalul său de business portabil.
Așa trebuie să ne referim noi la brandul personal. În plus, brandul personal este ceva ce rezonează în comunități. Dacă, de exemplu, ești mare iubitor de jogging, de alergat, crează o comunitate în jurul tău. Scoate-i pe oameni din casă și astfel vor înțelege mult mai multe despre tine decât înțeleg de pe Instagram sau LinkedIn.
Care sunt greșelile care ne distrug brandul personal?
Sunt mai multe greșeli pe care le putem face și anume: să fim banali, să fim perfecționiști și să stăm să ne chinuim să facem o postare ca apoi să renunțăm la ea, să apelăm la un jargon corporatist sau să spunem lucruri obișnuite.
O altă greșeală ține de inconsistență, să începem să comunicăm și să ne oprim după 3 săptămâni pentru că ni se pare că nu avem rezultate sau să abandonăm acest demers de comunicare cu totul.
Este nevoie de claritate, de consecvență și coerență în brandul personal și acestea toate vin din o încredere pe care trebuie să o dezvoltăm în noi. Noi, ca antreprenori, suntem de foarte multe ori copleșiți de ce ni se întâmplă, că înseamnă fiscalitate, cw înseamnă mediul general de business, că oamenii pleacă și se duc spre alte companii. Toate ne afectează și atunci este foarte greu să mai regăsim încrederea de a ne posta pur și simplu gândurile.
Noi, ca antreprenori, trebuie să fim suporterul nostru numărul unu pentru că nu facem un lucru ușor. Antreprenoriatul este cea mai frumoasă aventură posibilă pentru că ne arată în același timp atât punctele slabe, cât și punctele forte, într-o combinație uneori copleșitoare.
Și atunci cum reușești să rămâi propriul tău susținător atunci când cei din jur nu cred în tine?
Este greu să crezi în tine în momentul în care ești copleșit, în care familia te dorește acasă și li se pare că business-ul reprezintă prea mult din viața ta.
Este pur și simplu o întoarcere la valori. Amintește-ți de ce ai început business-ul, în ce măsură mai există pasiunea cu care ai construit această viziune și întoarce-te mereu la aceste motive.
Nu uita: dă-ți timp și să te odihnești. Încă un lucru important: învață de la cei mai buni ca tine, înconjoară-te de mentori și ei vor veni să-ți amintească, dacă e nevoie, pentru ce ai început acest business.
Cum transformi în mod concret o criză într-o oportunitate?
În mod concret, eu am făcut acest lucru. De pildă și atunci când nu a mai existat business, l-am făcut să se întâmple. Pur și simplu m-am voluntariat și în momentul în care te decizi să faci ceva pentru ceilalți, în loc să-ți plângi de milă, oportunitățile încep să curgă. În mod concret, atitudinea trebuie să fie una proactivă.
Ce aș recomanda este să nu te plângi. Poți să te plângi dacă vrei terapeutului, dar cam asta este tot.
Care e cel mai bun sfat profesional pe care l-ai primit vreodată?
Cel mai bun sfat profesional pe care l-am primit vreodată este să devin antreprenor. Îmi aduc aminte de un om pe care îl respect foarte mult, era redactor șef al unei reviste economice și mi-a spus: „Corina, ai atâta energie, ar fi păcat să nu o folosești pentru compania ta”.
Și deși până la acel moment eram atât de mulțumită de rolul meu într-o corporație, încât nu mă gândeam de ce ar trebui să mă complic cu contabilitate și alte aspecte neinteresante pentru mine, totuși mi-a rămas în minte acest îndemn și m-am apucat de treabă. Și vreau să spun că îi mulțumesc și acum. Independența și responsabilitatea pe care o ai ca antreprenor este cea mai frumoasă aventură posibilă.
Suntem la Entrepreneurs Summit. Cum vezi importanța unor astfel de evenimente pentru industrie și public și care ar fi câteva idei cu care cineva care a participat să plece acasă?
La Entrepreneurs Summit vei afla că nu ești singur, că și ceilalți sunt copleșiți de probleme legate de sistem, proceduri, resurse umane, fiscalitate și lipsa unui brand personal. Dar vino aici pentru că avem nevoie de comunitate, avem nevoie să comunicăm între noi, avem nevoie să ne susținem reciproc, avem nevoie să ne inspirăm de la oameni care au trecut prin aceste lucruri și aici eu personal am găsit experți care să mă îndrume și care să-mi întoarcă oglinda și chiar să-mi ofere o schimbare de paradigmă.
Vino deci aici pentru că merită cu prisosință, este o experiență transformatoare.