În spatele brandului de fashion PULCHRA stau două femei cu parcursuri profesionale diferite, dar unite de aceeași viziune despre feminitate, autenticitate și sustenabilitate. Ana Rus și Anca Rusa nu provin din industria modei, ceea ce le face să privească lucrurile fără a fi influențate de ritmul alert al tendințelor.
Ana activează în industria beauty, unde frumusețea este trăită și înțeleasă ca experiență, emoție și relație profundă cu sine. Cu o sensibilitate aparte pentru detalii, nuanțe și pentru povestea care se află dincolo de aparențe, Ana este cea care definește și rafinează viziunea estetică a brandului. Avocat de peste 20 de ani, Anca s-a format într-un domeniu al rigorii și al construcțiilor durabile. Are capacitatea de a identifica structura din spatele emoției și de a transforma intuiția în direcție clară și coerentă, fiind cea care oferă fundamentul solid al fiecărei decizii. Pentru Anca, provocările nu sunt obstacole, ci soluții care așteaptă să fie construite.
O conversație sinceră despre calitate, feminitate și nevoia unor piese vestimentare atemporale, create dincolo de tendințe. Un interviu despre provocările antreprenoriatului, despre producția locală în serii limitate și despre alegerea materialelor potrivite. Un dialog despre parteneriat, încredere și despre cum sensibilitatea și rigoarea pot construi împreună un brand autentic.
Fetelor, știm despre voi că activați în alte domenii decât fashion. Care este povestea voastră și cum a luat naștere PULCHRA?
PULCHRA nu s-a născut din dorința de a crea încă un brand, ci firesc, din dialogurile noastre despre calitate și despre ce înseamnă, cu adevărat, o piesă care rămâne.
Ne-am dorit să construim obiecte vestimentare care trec testul timpului, mai exact, piese care pot fi păstrate în garderoba unei femei dincolo de sezon și de tendințe.
În același timp, am simțit că în Cluj-Napoca există tot mai multe femei care apreciază materialele naturale, croiala atentă și calitatea autentică, chiar dacă acestea nu sunt întotdeauna cele mai vizibile alegeri. Sunt femei care nu caută neapărat tendința momentului, ci lucruri care le reprezintă și care pot face parte din viața lor pe termen lung.
Cum ați ales numele și ce semnifică acesta?
Numele provine din latină și înseamnă „frumoasă”. Am ales o limbă nobilă, atemporală, pentru că ne-am dorit un nume care nu aparține trendului, ci esenței. Pentru noi, frumusețea nu este decorativă și nici efemeră. Este o stare de echilibru, o armonie între interior și exterior. PULCHRA vorbește despre o frumusețe cultivată, conștientă, despre acea prezență care nu are nevoie să atragă atenția pentru a fi remarcată.
Care sunt rolurile voastre în cadrul brandului și cum vă ajută job-ul vostru de zi cu zi în tot ceea ce înseamnă PULCHRA?
Ana conturează viziunea estetică. Este cea care vede și corectează fiecare detaliu până la ultimul milimetru. Anca aduce structura, pentru ea nu există „nu se poate”. Din această combinație de sensibilitate și rigoare s-a născut PULCHRA.
Ne-ați povestit că nu ați pornit privind proiectul ca un business, ci ca o reacție la excesul vizual din industrie. Cum a arătat începutul? Unde lucrurile s-au desfășurat cum v-ați așteptat și unde au stat complet diferit?
Începutul a fost marcat mai mult de intuiţie şi o doză mare de curaj. A fost din start un început intens pornit cu mult entuziasm, dar şi cu multă muncă, decizii asumate și 0 compromisuri în ceea ce privește calitatea produselor noastre. Am ales să creştem corect, nu rapid. Realitatea ne-a provocat să fim mai răbdătoare şi mai flexibile decât ne-am imaginat, dar tocmai acest proces a definit autenticitatea PULCHRA.
Cum v-a surprins antreprenoriatul? Ce ați învățat nou despre voi, odată cu acest capitol?
Niciuna dintre noi nu este străină de noţiunea de antreprenoriat, însă crearea brandului a fost o provocare pentru amândouă. Putem spune că acest nou capitol din viaţa noastră a reprezentat un adevărat exerciţiu de onestitate, ne-a arătat de multe ori care ne sunt limitele şi ne-a obligat să le depăşim, fără să ne trădăm valorile.
Cum ați descrie experiența de a construi un brand local, premium, într-o piață dominată de fast fashion? Care sunt cele mai mari provocări logistice, și nu numai, atunci când produci local, în serii limitate, comparativ cu producția de masă?
Este o provocare constantă, mai ales din punct de vedere logistic. Importăm materiale de calitate, dar producem local, în serii limitate, ceea ce presupune timp, atenţie şi costuri mai mari, însă tocmai acest ritm ne reprezintă. Nu ne interesează cantitatea, ci alegem întotdeauna calitatea şi durabilitatea, chiar şi atunci când e mai dificil.
Lucrați cu materiale din Italia și Franța. Cum le alegeți și ce vă face să spuneți: „acesta este materialul potrivit pentru PULCHRA”?
Selectia materialelor reprezintă un proces extrem de atent şi riguros. Testăm, de fiecare dată textura, greutatea materialului şi felul în care descrie silueta. Un material este potrivit pentru PULCHRA atunci când susţine feminitatea piesei, fără să o eclipseze, când completează şi complimentează silueta, fără să o domine.
Ce înseamnă pentru voi „estetica atemporală” și cum evitați capcana tendințelor trecătoare? Cum arată parcursul unei piese de la schiță la produsul final realizat în atelierele din Transilvania?
Estetica atemporală reprezintă pentru noi o linie clară, un volum echilibrat, fără excese, o piesă care îşi păstrează relevanţa în timp. Crearea unui produs începe cu o schiţă în care stabilim structura şi proporţiile exacte ale piesei. Urmează selecţia materialului, tiparul, prototipul, probele şi ajustările milimetrice. De multe ori ni s-a întâmplat să revenim asupra proporţiilor sau asupra detaliilor funcţionale. Abia când forma, textura şi construcţia sunt în deplin acord piesa devine produs final.
Brandul vorbește despre feminitate asumată și încredere. Cum se traduce asta în designul hainelor? Cine este femeia PULCHRA? Cum arată și ce stil de viață are?
Pentru noi feminitatea asumata înseamnă echilibru între forţă şi delicateţe. În design, acestea se traduc prin linii curate, croieli care urmăresc linia corpului şi îl pun în valoare şi materiale care conferă siguranţă prin calitate.
Femeia PULCHRA este conştientă, sigură pe sine, dar nu demonstrativă, este feminină, dar nu fragilă. Are un stil de viaţă activ, echilibrat, apreciază lucrurile bine făcute şi nu simte nevoia să epateze pentru că eleganţa şi frumuseţea ei vin din interior.
Cum vedeți, pe baza experienței voastre, parteneriatul între femei? Ana, cum ai descrie-o pe Anca? Dar referitor la tine, Anca, cine este Ana pentru tine?
Ana: Anca este luciditate şi verticalitate. Este tipul de om care odată ce a luat o decizie nu mai face paşi înapoi, iar în momentele tensionate construieşte soluţii, nu reacţii. Îmi oferă stabilitate şi perspectivă.
Anca: Ana este sensibilitate şi viziune. Vede, în mod real toate detaliile, nu doar cele evidente, ci şi acele nuanţe fine care dau profunzime unei creaţii. Are un ochi educat şi o sensibilitate care transformă intenţia în formă coerentă.
Parteneriatul nostru funcţionează pentru că există încredere deplină şi o delimitare clară a rolurilor, dar mai ales pentru că avem un dialog real. Discutăm deschis, încă de la început, ne argumentăm punctele de vedere şi luăm decizii asumate, nu grăbite. Conversaţia dintre noi este spaţiul în care ideile se şlefuiesc până găsesc forma potrivită.
Unde simțiți că sunteți pe aceeași lungime de undă și unde aveți viziuni diferite? Cum echilibrați și cum vă completați reciproc?
Ne asemănăm mai mult decât am fi crezut la început. Avem acelaşi ochi pentru proporţii, aceleaşi preferinţe pentru linii curate, ne plac aceleaşi cusături fine. De multe ori alegem separat aceeași schiţă/model ceea ce ne confirmă că direcţia este coerentă.
Diferenţele apar în ritm şi proces. Una simte şi decide intuitiv, cealaltă analizează, structurează, însă tocmai această dublă validare ne conferă siguranţă că produsul final este pe deplin asumat.
Anca, cum arată un brand de modă privit prin ochii unui avocat?
Privesc PULCHRA ca pe o construcţie care trebuie să aibă, în primul rând o fundaţie solidă, nu doar o faţadă frumoasă. Creativitatea are nevoie de un cadru sigur pentru a evolua liber, iar rolul meu este să ofer acea structură care protejează ideile şi le transformă din inspiraţie într-un proiect durabil. Pentru mine eleganţa unui brand nu se vede doar în produs, ci şi în modul în care este construit, gestionat şi susţinut.
Ana, pentru cineva pentru care frumusețea se simte înainte să se vadă, ce observi prima dată într-o rochie?
Primul lucru pe care îl observ nu este rochia în sine, ci dacă ea aparține cu adevărat femeii care o poartă. Mă uit dacă există coerență între personalitatea ei și forma, materialul sau atitudinea piesei. Dacă rochia pare „așezată” pe ea sau dacă, dimpotrivă, încearcă să spună o poveste care nu este a ei.
Cred că această sensibilitate vine din domeniul înfrumusețării, unde am învățat să citesc oamenii înainte de a interveni estetic. În meseria mea nu era niciodată vorba doar despre tehnică, ci despre a înțelege cine este femeia din fața mea și ce i se potrivește cu adevărat. Aceeași logică o aplic și în modă. O piesă corect aleasă nu transformă o femeie în altcineva, ci o ajută să se exprime. Nu o acoperă, nu o maschează, ci o completează. De aceea nu cred în alegeri sezoniere sau în lucruri cumpărate pentru moment. O rochie ar trebui să poată fi purtată peste ani și să rămână relevantă, tocmai pentru că vorbește despre identitate, nu despre tendințe. Pentru mine, reușita unei rochii nu stă în cât de mult atrage atenția, ci în cât de firesc devine parte din femeia care o poartă.
Cel mai frumos moment al vostru de când există PULCHRA:
Ana: atunci când am văzut prima rochie purtată de una dintre clientele noastre.
Anca: când PULCHRA a devenit parte din povestea altor femei.
Piesa favorită PULCHRA:
Ana: rochia Artemia – realizată dintr-un brocart spectaculos și cu un design atemporal.
Anca: rochia Cassia, pentru structură și luciul discret.
De unde vă inspirați?
Ana: din istoria modei, din arhitectură.
Anca: din femei reale și din frumusețea atemporală.
Tocuri sau flat shoes?
Ana: tocuri
Anca: tocuri pentru forță, flat pentru libertate.
Desertul favorit:
Ana: millefeuille
Anca: ciocolată de casă, poartă gustul copilăriei mele.
Note to self:
Ana: Perfecțiunea este plictisitoare. Evoluția se naște din proces.
Anca: Fidelitate față de esență, mereu.
–
Redactor:
