Ioana „Yoyo” Taisia, lifestyle influencer: „Cred că, pe măsură ce înaintezi în vârstă, începi să înțelegi că lucrurile nu sunt întotdeauna atât de alb sau negru.”

Ioana „Yoyo” Taisia face parte din categoria creatorilor de conținut care au reușit să construiască mai mult decât o comunitate: au construit un spațiu în care oamenii simt că pot fi sinceri, vulnerabili și înțeleși. Cu o prezență autentică și o relație extrem de apropiată de comunitatea sa, Yoyo vorbește deschis despre presiune, echilibru, sănătate mintală, ambiție și tot ceea ce există dincolo de partea „perfectă” a internetului.

De la anii petrecuți în SUA și experiențele care au format-o, până la inițiative precum #mișcareaYoyo sau #unaltfeldegiveaway, parcursul ei a fost construit mai degrabă în jurul ideii de impact decât al influenței în sensul clasic al cuvântului.

„Vreau să fiu un safe space. Nu îmi doresc să fiu perfectă sau percepută ca fiind fără cusur, ci mai degrabă ca un om care vine și îți spune: Nu ești singur. E ok. Și eu am trecut prin asta.”

În acest interviu, ne-a împărtășit despre viziunea ei asupra online-ului și responsabilitate, despre carieră și presiunea performanței, dar și despre ce înseamnă, pentru ea, să rămână ancorată și cu picioarele pe pământ într-o industrie care se schimbă constant.

Lumea te cunoaște ca Yoyo – din online, din comunitatea pe care ai construit-o și din felul tău autentic de a fi. Dar dacă ar fi să te desprinzi de toate etichetele și să te prezinți tu, în câteva rânduri, cine este Ioana Taisia Turcescu astăzi și cu ce simte că se ocupă, dincolo de ceea ce se vede?

Îmi place să cred că nu există o diferență colosală între Yoyo și Ioana, însă, cu siguranță, există anumite pasiuni și laturi ale mele care nu ajung întotdeauna în online. De exemplu, în ultimul an am devenit foarte pasionată de nutriție și tot ce ține de women’s health. Alimentația, sportul și zona de wellness au devenit o parte foarte importantă din viața mea. Totuși, nu simt că am ajuns încă la nivelul de cunoștințe necesar pentru a crea conținut despre aceste subiecte în mediul online.

În rest, Ioana este un om curios, muncitor și empatic, dar și o persoană care încă descoperă cum arată echilibrul pentru ea și care este, cu adevărat, scopul ei pe pământ.

Povestea numelui tău, „Yoyo”, vine dintr-o nevoie de identitate și diferențiere încă din copilărie. Dacă te uiți astăzi la acest nume, ce simți că spune el despre tine și despre felul în care ai ales să te construiești?

La un moment dat, cineva mi-a spus că această poreclă mi se potrivește perfect, pentru că un yoyo este, prin natura lui, jucăuș, dar și constant. Chiar dacă coboară, atunci când este folosit corect, se ridică mereu – și încă într-un mod grațios. Mi s-a părut o metaforă foarte frumoasă și simt că mă reprezintă destul de bine.

De-a lungul timpului, oamenii mi-au spus deseori că sunt rezilientă și puternică, dar și că am o energie pozitivă și motivantă pentru cei din jur. Așa că, într-un fel, această poreclă pare să fie o sinteză a esenței mele, așa cum este ea percepută de ceilalți. Iar, sincer, sunt mai mult decât fericită și împăcată cu această interpretare.

Ai povestit, într-un interviu anterior, că perioada petrecută în SUA, la Villanova University, a fost una profund formativă pentru tine, chiar dacă nu neapărat ușoară emoțional. Dacă te uiți astăzi înapoi, ce parte din tine s-a schimbat definitiv acolo? Ce ai simțit că ai redescoperit despre tine de-abia după ce te-ai întors în România? 🙂

„Experiența din SUA a însemnat mult mai mult decât școală, cursuri și note bune – și, uneori, mai puțin bune. A fost perioada care mi-a demonstrat că sunt capabilă să fac absolut orice îmi propun, indiferent câți oameni îmi spun că este imposibil.”

Spun asta pentru că am terminat facultatea magna cum laude în trei ani și jumătate, în loc de patru. Mulți profesori nu au crezut că voi reuși, pentru că volumul de muncă era uriaș. Însă, atunci când îmi setez un obiectiv, îmi este foarte greu să mă las descurajată de cei din jur. Îmi văd scopul și încerc să îl ating, indiferent cât de dificil pare.

Dar experiența din SUA a fost mai mult decât această reușită academică. Mi-a demonstrat că mă pot adapta unei culturi complet noi, că pot face față dorului de casă și că, în același timp, pot construi și menține o viață socială. Practic, perioada petrecută acolo mi-a arătat câtă reziliență și putere am în mine. A fost prima dată când am simțit cu adevărat ce înseamnă să fii mândru de tine.

Într-un spațiu online în care totul este foarte atent filtrat, tu ai fost mereu percepută ca fiind autentică și apropiată de comunitatea ta. De unde vine această nevoie de sinceritate și cum ai construit, în timp, această relație atât de personală cu oamenii care te urmăresc?

Mă gândesc constant la ce aveam eu nevoie atunci când aveam 16 ani, însă, evident, adaptez această nevoie la vremurile în care trăim acum. La acea vârstă am descoperit-o pe Emma Chamberlain, o creatoare de conținut din SUA cunoscută pentru sinceritatea și deschiderea cu care vorbește despre subiecte sensibile, precum sănătatea mintală sau sexualitatea.

Când am descoperit-o și am realizat impactul pe care autenticitatea ei l-a avut asupra mea ca adolescentă, mi-am dat seama că exact asta vreau să fiu și eu pentru alți oameni.

Sincer, cred că tocmai această sinceritate m-a ajutat să construiesc o relație atât de apropiată cu oamenii care mă urmăresc.

Inițiativa #mișcareaYoyo a pornit dintr-un gest foarte personal: dorința de a oferi mai departe cadourile primite de la branduri, către comunitatea ta. În momentul în care ai început să primești mii de răspunsuri și povești de viață, când ai realizat că acest demers capătă o dimensiune mult mai mare decât ai anticipat?

Momentul în care am realizat că acest demers capătă o dimensiune pe care nu o anticipasem a fost atunci când am văzut cum a inspirat și alți oameni să se alăture inițiativei. Și nu mă refer neapărat la creatori de conținut, ci la oameni obișnuiți, care și-au dorit să ofere puțin din puținul lor.

Privesc perioada aceea cu foarte multă recunoștință și drag. Cred că a fost unul dintre momentele care au conturat și, ulterior, au definit misiunea mea în mediul online.

Întrebarea pe care ai adresat-o oamenilor – „De ce ai nevoie?” – a deschis, pentru mulți, un spațiu de vulnerabilitate și sinceritate. Cum a fost pentru tine să citești peste 6.000 de răspunsuri și ce ai descoperit despre oameni, dar și despre tine, în acest proces?

#unaltfeldegiveaway a fost una dintre cele mai frumoase, emoționante și formatoare experiențe din viața mea. Citind atât de multe răspunsuri diferite și descoperind povești atât de emoționante și unice, îți dai seama cu adevărat cât de diferit experimentăm fiecare viața.

Experiența asta m-a făcut să îmi deschid și mai mult ochii către cât de norocoasă și privilegiată sunt să trăiesc o viață în care nu trebuie să îmi fac griji pentru produse de igienă, în care îmi pot comanda mâncare oricând vreau sau în care, dacă mi se strică telefonul, am posibilitatea să îmi cumpăr altul.

„#unaltfeldegiveaway mi-a confirmat faptul că scopul meu este să ajut cât de mult pot. Asta simt că îmi aduce cea mai mare satisfacție și bucurie: posibilitatea de a da înapoi.”

Faptul că această inițiativă a inspirat și alți creatori de conținut să facă același lucru spune mult despre impactul ei. Cum simți această responsabilitate și cum vezi rolul unui influencer dincolo de zona de imagine?

Cu ceva timp în urmă, aș fi răspuns că, dacă ai o platformă și oameni care te urmăresc, atunci ai automat și o responsabilitate civică, iar un influencer ar trebui să își asume pe deplin rolul de formator de opinii.

Încă cred că este admirabil și important să îți folosești vocea dobândită în online pentru scopuri mai mari decât engagement-ul și like-urile. Însă, odată cu timpul, am realizat că nu toți oamenii sunt construiți pentru asta – și este perfect în regulă. Până la urmă, avem libertatea de a alege pe cine urmărim și pe cine nu.

Eu, de exemplu, sunt genul de persoană care își dorește ca oamenii pe care îi apreciază să vorbească și despre subiecte de actualitate. De aceea, implicarea civică este importantă pentru mine, atât la nivel personal, cât și în ceea ce privește persoanele pe care aleg să le urmăresc. Totuși, nu aș condamna pe nimeni pentru alegerea de a nu se implica. Poate mi-aș pune anumite semne de întrebare, dar nu mai consider că este ceva obligatoriu.

Dacă vreau să mă informez politic, citesc articole, urmăresc știri sau consum conținut creat de oameni care sunt nișați pe zona aceasta. Nu mă aștept neapărat ca un influencer pe care îl urmăresc pentru lifestyle să devină și o voce politică. Cred că, pe măsură ce înaintezi în vârstă, începi să înțelegi că lucrurile nu sunt întotdeauna atât de alb sau negru.

Tema The Woman din acest an – „more relevance, less influence” – pare să se lege foarte natural de ceea ce ai construit prin #mișcareaYoyo. Pentru tine, care este diferența dintre a avea influență și a fi, cu adevărat, relevant?

Cred că oricine poate avea influență. Poți fi un formator de opinii fără să ai o prezență online sau mii de oameni care te urmăresc. Cele mai influente persoane din viața mea nu sunt, de fapt, oameni cunoscuți. Din contră – sunt prieteni, membri ai familiei sau chiar anumiți profesori pe care am avut onoarea să îi întâlnesc la școală ori la cursuri.

„În schimb, cred că relevanța înseamnă să ai un impact constant în viața cuiva. Sau, cel puțin, asta înseamnă pentru mine: să existe mereu o parte din vocea ta aproape de sufletul oamenilor.”

Și, din nou, nu cred că pentru asta ai nevoie neapărat de o comunitate uriașă. Cred însă că este important să reușești să te reinventezi constant, astfel încât vocea ta să continue să rezoneze cu oamenii care te apreciază.

Sincer, cred că acesta este secretul.

Crezi că relația dintre branduri, influenceri și comunități începe să se schimbe? Din experiența ta, ce ar însemna un mod mai responsabil și mai autentic de a construi aceste colaborări?

Da, cu siguranță. În primul rând, ne aflăm într-un context foarte diferit față de acum câțiva ani, când audiențele nu erau neapărat educate în ceea ce privește parteneriatele plătite sau colaborările de tip barter dintre creatori și branduri.

Pe măsură ce avem acces la tot mai multă informație, publicul începe să ceară din ce în ce mai multă transparență și autenticitate din partea creatorilor de conținut. Iar dacă o colaborare nu este autentică, oamenii nu mai trec atât de ușor peste acest lucru. Din contră, reacționează și trag la răspundere creatorii care aleg să colaboreze cu branduri considerate problematice sau controversate.

Din acest motiv, cred că brandurile trebuie să se concentreze tot mai mult pe misiunea lor, pe valorile pe care le transmit și pe responsabilitatea civică pe care o au. În același timp, este important să aleagă cu mai multă atenție creatorii care pot duce mesajul lor mai departe într-un mod sincer, onest și autentic.

Dincolo de partea vizibilă, din social media, cum arată, în realitate, munca ta de zi cu zi? Care sunt acele procese, emoții sau eforturi care nu ajung niciodată pe ecran?

Cred că una dintre cele mai puțin discutate părți ale acestui job este, de fapt, administrarea unei firme. În momentul în care ajungi să transformi crearea de conținut într-o profesie, începi să te lovești de entități juridice, contabili, taxe, impozite și multe alte lucruri pe care, poate, la un moment dat le considerai „treburi de oameni mari”.

Multă lume are impresia că influencerii câștigă sume exorbitante și că banii sunt cheltuiți fără grijă. În realitate, însă, o mare parte din venituri se duc înapoi în muncă: echipamente, videografi, props, taxe, contabili și chiar diverse investiții personale necesare pentru a fi mereu „camera ready”.

Este un domeniu în care, dacă vrei să evoluezi, trebuie să investești constant în tine și în calitatea conținutului pe care îl creezi.

Lucrezi și în zona de televiziune, gestionând social media pentru emisiuni precum „Vorbește lumea” sau „La Măruță”, în cadrul Pro TV. Cum se vede industria media din interior și ce ai învățat despre ritm, presiune și creativitate din acest mediu?

În primul rând, am căpătat o apreciere enormă pentru tot ceea ce înseamnă munca în televiziune. Dacă eu, personal, am o zi mai proastă sau apare o urgență, pot oricând să aleg să nu postez un TikTok sau să amân un episod de podcast.

„Oamenii din televiziune trebuie să fie acolo zi de zi, să lase problemele personale deoparte și să performeze live, chiar și în momente în care poate copilul lor este bolnav sau pur și simplu trec printr-o zi mai dificilă.”

Lucrând alături de ei, am realizat cât de mult efort mental presupune să prezinți o emisiune și să fii constant cea mai bună versiune a ta pentru oamenii care te urmăresc de acasă. În același timp, experiența aceasta mi-a oferit o apreciere și mai profundă pentru oamenii care lucrează, literalmente, în spatele camerelor și depun un efort uriaș pentru ca fiecare zi de filmare să decurgă impecabil.

Este o lume extrem de alertă, în care nu ai timp să te plictisești nici dacă îți dorești, dar este și un mediu care vine la pachet cu multă presiune. Tocmai de aceea, nu pot avea decât respect și admirație pentru oamenii care reușesc să își construiască o carieră în acest domeniu.

Cât de importantă este echipa în tot ceea ce faci – fie că vorbim despre colaborările cu branduri, despre proiectele din televiziune sau despre inițiativele personale? Cine sunt oamenii care te ajută să rămâi ancorată? 🙂

Echipa este totul. Nu aș fi ajuns absolut nicăieri fără oamenii care fac posibilă fiecare campanie, fiecare proiect și fiecare apariție, pentru că ei sunt, sincer, motorul tuturor lucrurilor care se întâmplă în viața mea profesională.

Simt că am o relație specială, aproape familială, cu managerii mei, cu echipa Squad și cu echipa de PR, Storyfy. Putem vorbi despre orice, oricând, dar avem și maturitatea de a ne readuce cu picioarele pe pământ atunci când este nevoie.

De-a lungul anilor au existat și momente mai dificile – fie controverse, fie perioade de lipsă de creativitate sau motivație. Iar în toate aceste momente, oamenii din jurul meu mi-au fost alături necondiționat, chiar și atunci când poate nu i-am ascultat din prima.

Și, bineînțeles, sunt prietenii mei și familia mea, fără de care nu aș fi putut trece prin multe dintre provocările ultimilor ani. Sincer, mă consider un om foarte bogat din punctul acesta de vedere: am o echipă extraordinară, o familie care mă susține și aceiași prieteni încă din liceu. Nu cred că aș putea cere mai mult.

În legătură cu acest topic, într-un interviu anterior, ai spus că îți dorești să „schimbi ceva” și să construiești în zona media. Ce înseamnă, concret, această dorință pentru tine și unde simți că vrei să ajungi?

Sunt genul de om care, dacă ar putea să construiască zece businessuri în același timp, probabil chiar ar face-o. Am foarte multe idei și aspirații, însă, în același timp, simt că sunt încă la început de drum și nu pot spune că m-am hotărât concret cum ar arăta pentru mine acel „ceva” în zona media.

Sunt zile în care simt că mi-ar plăcea să construiesc o agenție de PR, altele în care mă atrage zona de influencer management, iar recent am devenit interesată chiar și de domeniul de coaching. Totuși, încerc să mă bucur de etapa în care sunt acum, de proiectele pe care le-am început deja și să le dezvolt cât mai autentic posibil.

În general, prefer să las acțiunile să vorbească în locul promisiunilor sau al planurilor spuse prea devreme. Așa că, momentan, cred că cel mai potrivit răspuns este: stay tuned.

Și, dacă ar fi să simplificăm totul: ce înseamnă, pentru tine, să fii bine, în această etapă a vieții tale?

În etapa aceasta a vieții mele, să fiu bine înseamnă să încerc, în fiecare zi, să îmi găsesc echilibrul. Mi se pare un lucru incredibil de greu de făcut între 20 și 30 de ani, pentru că simți că viața abia începe și, în același timp, că nu există suficiente ore într-o zi pentru toate lucrurile pe care vrei să le faci.

În perioada asta, prioritatea mea este să reușesc să găsesc un echilibru între carieră și timpul liber, să înțeleg cum arată disciplina pentru mine și unde îmi sunt limitele. Încerc să descopăr ce mă face să mă simt bine – de la alimentație și sport, până la ritmul în care aleg să îmi trăiesc viața – și cum pot integra toate aceste lucruri fără să devină copleșitoare.

Cred că mai am timp până voi simți că am găsit cu adevărat echilibrul, dar, sincer, mă simt cel mai bine tocmai în procesul de a-l căuta.

De ce să intri în online:

Pentru că îți poate deschide uși către lucruri la care visezi încă din copilărie.

De ce să nu intri în online:

Pentru că oamenii pot fi răi, iar uneori este foarte greu să nu lași răutatea lor să te afecteze.

Ce spune stilul tău despre tine:

Că am Venusul în Săgetător și ascendentul în Capricorn.

Cum te-ar descrie cea mai bună prietenă:

„A boss” – o persoană care știe ce vrea și care se descurcă în orice situație.

Culoarea care te reprezintă:

Serenity blue.

O întrebare care ți-ai fi dorit să–ți fi fost adresată într-un interviu, dar care până acum nu a fost, și răspunsul tău la aceasta:

– „Ce ar spune jurnalul tău despre tine dacă l-am citi acum?”

– „Cred că unii oameni ar fi surprinși să descopere cât de multe lucruri observ și cât de profund simt tot ceea ce trăiesc.”

_

Editor:

Credit foto: Arhiva lui Yoyo